A novembre Coca-Cola torna a celebrare il legame con l’Italia con una nuova campagna dedicata che mette al centro la vicinanza dell’azienda alle comunità italiane.
Un racconto visivo e narrativo che nasce dai risultati della ricerca condotta da SDA Bocconi School of Management sull’impatto economico, occupazionale e sociale delle società che rappresentano Coca-Cola in Italia. Una fotografia precisa che conferma, ancora una volta, quanto il marchio sia parte integrante del tessuto produttivo nazionale.
Una campagna multicanale che parla al paese
On air da novembre, la campagna “Così vicina, così italiana” è stata progettata per raggiungere il pubblico attraverso diversi canali di comunicazione. Oltre alle pagine stampa sui principali quotidiani nazionali e locali, è previsto uno spot TV da 15 secondi, una pianificazione radio e una presenza mirata nei due aeroporti strategici di Milano Linate e Roma Fiumicino.
Sul fronte digitale, contenuti social e formati online rafforzano ulteriormente la narrazione, rendendo la campagna riconoscibile e coerente in ogni suo elemento.
Il visual ruota attorno all’iconica onda dinamica Coca-Cola, interpretata come simbolo di unione tra territori, persone, realtà produttive e comunità locali. Un filo rosso che racconta un legame costruito in quasi cento anni di presenza nel paese.
Un impatto economico e sociale che parte dai territori
Presente in Italia dal 1927, Coca-Cola rappresenta oggi un pilastro del settore delle bibite e delle bevande. La ricerca realizzata da SDA Bocconi conferma che l’azienda è prima nel paese per impatto economico e occupazionale, grazie a una rete che si estende in sette regioni: Piemonte, Lombardia, Veneto, Abruzzo, Campania, Basilicata e Sicilia.
Le ricadute positive non riguardano solo la produzione, ma anche l’indotto e la forza vendita diffusa sul territorio. Ogni giorno oltre 2.600 dipendenti, sette stabilimenti e migliaia di collaborazioni locali sostengono una filiera che crea direttamente e indirettamente circa 30.000 posti di lavoro, per un totale di oltre 64.000 persone che beneficiano dell’economia generata dal sistema Coca-Cola.
La campagna celebra questo valore aggiunto, rendendo visibile ciò che spesso resta dietro le quinte: il lavoro quotidiano di migliaia di professionisti che contribuiscono alla crescita economica delle loro comunità.
Un racconto che guarda anche alle Olimpiadi di Milano Cortina 2026
Il legame con il nostro paese non si esaurisce sul piano produttivo. La campagna richiama infatti la storica partnership di Coca-Cola con il Movimento Olimpico, un impegno che prosegue dal 1928 e che accompagnerà anche i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026.
Coca-Cola sarà Presenting Partner del Viaggio della Fiamma Olimpica, che attraverserà l’Italia da dicembre 2025, e supporterà l’evento con i brand Coca-Cola, Powerade e Lurisia come acqua ufficiale dei Giochi. Un contributo che vuole lasciare un’eredità positiva e duratura alle comunità italiane, in nome dei valori di sport, inclusione e condivisione.
Una realtà articolata che unisce produzione, distribuzione e innovazione
Il sistema Coca-Cola in Italia si compone di tre società – Coca-Cola Italia, Coca-Cola HBC Italia e Sibeg – che collaborano nella gestione del brand, nella produzione e nella distribuzione dei prodotti in tutto il territorio nazionale.
Coca-Cola HBC Italia produce il 95% del volume totale delle bevande a marchio Coca-Cola, grazie ai sei stabilimenti situati a Nogara, Oricola, Marcianise, Rionero in Vulture, Roccaforte Mondovì e al polo innovativo CircularPET di Gaglianico. Sibeg, invece, presidia la Sicilia con uno stabilimento a Catania e una distribuzione capillare verso 14.000 punti vendita.
Accanto al dato industriale, il sistema Coca-Cola investe continuamente in sostenibilità, riduzione degli impatti ambientali e supporto alle comunità locali. Dal 2004, Coca-Cola HBC Italia pubblica un Rapporto di Sostenibilità che documenta impegni e risultati su responsabilità sociale, ambiente, mercato e benessere dei lavoratori.
