La storica Maison celebra l’anniversario con una campagna cinematografica a Parma tra icone del cinema e nuove essenze.
L’eleganza non è una destinazione, ma un modo di percorrere la strada. È questo il messaggio sotteso alle celebrazioni per i 110 anni di Acqua di Parma, la storica Maison che dal 1916 rappresenta il simbolo della raffinatezza olfattiva Made in Italy nel mondo. Per celebrare questo importante anniversario, il brand ha scelto di tornare alle proprie radici, tra le strade acciottolate e le atmosfere senza tempo di Parma, con un progetto ambizioso intitolato “The Art of Living Italian”.
Non si tratta di una semplice operazione commemorativa, ma di un racconto corale che esplora la filosofia dell’accoglienza, della bellezza e della cura del dettaglio che caratterizzano l’identità nazionale, portandola su un piano universale accessibile a chiunque sappia osservare il mondo con attenzione.
Un set cinematografico tra le vie di Parma
Il cuore delle celebrazioni è una campagna cinematografica diretta dalla regista britannica Talia Collis, nota internazionalmente per la sua capacità di fondere narrazione visiva e profondità emotiva. La narrazione si sviluppa attraverso sei episodi e un video principale, dove la città natale della Maison diventa il palcoscenico di un incontro speciale tra due icone del grande schermo: Michael Fassbender e Sabrina Impacciatore.
Fassbender, con la sua presenza magnetica e discreta, interpreta il ruolo dell’osservatore attento, colui che si muove con silenziosa curiosità tra i vicoli della città emiliana. Al suo fianco, Sabrina Impacciatore incarna l’autenticità, il calore e la spontaneità dell’anima italiana. Insieme, i due attori danno vita a un dialogo non verbale fatto di sguardi, pause e gesti misurati, catturati dall’obiettivo esperto del fotografo Brett Lloyd, che ha saputo privilegiare il sentimento rispetto alla pura forma estetica.
La filosofia della semplicità secondo Michael Fassbender
L’attore Michael Fassbender ha espresso parole di profonda stima per l’eredità del brand, sottolineando come la vera eleganza non risieda nell’eccesso, ma nella sottrazione:
«La raffinatezza, la bellezza e l’eleganza risiedono nella semplicità. Per me, è questo che personifica l’Italia e dà vita alla filosofia italiana. Si ritrova nella sua cucina, nella sua cultura e nella sua arte. Colonia di Acqua di Parma racchiude questa essenza in una fragranza. Un vero riflesso della sua eredità e del suo luogo d’origine».
Questa visione si sposa perfettamente con la storia del marchio, fondato nel 1916 dal Barone Carlo Magnani. In un’epoca dominata da profumi opulenti e pesanti, Magnani ebbe l’intuizione di creare Colonia, una fragranza solare e luminosa, inizialmente destinata solo alla sua cerchia ristretta. Quel profumo rivoluzionario è diventato negli anni un emblema di stile, capace di resistere alle mode e di rimanere attuale per oltre un secolo.
Il manifesto dell’Arte di Vivere
L’articolo analizza come la campagna si trasformi in un vero e proprio manifesto culturale. Secondo la visione della Maison, l’Arte di Vivere non è un’esclusiva di chi è nato in Italia, ma un’attitudine che trascende i confini geografici. Si basa sull’apprendimento di rituali quotidiani che richiedono tempo per essere compresi appieno: il saper aspettare al bancone del bar prima di ordinare, capire quando è il momento di tacere o di annuire, e soprattutto l’umiltà di lasciare che la bellezza si manifesti secondo i propri ritmi naturali.
È una forma di serenità che invita a rallentare, trasformando la vita da una corsa incessante in una danza armoniosa, dove la felicità non ha bisogno di giustificazioni se l’esistenza viene approcciata con cura e consapevolezza.
Innovazione olfattiva: Colonia Il Profumo Millesimato
Il 110º anniversario porta con sé anche novità sul fronte dei prodotti. Se Colonia rimane il legame prezioso che attraversa la storia del brand, la Maison continua a esplorare nuove sfumature dell’eleganza contemporanea. Tra le novità spiccano Colonia Il Profumo e, soprattutto, l’edizione limitata Colonia Il Profumo Millesimato.
Quest’ultima creazione rappresenta un vertice dell’artigianalità olfattiva, utilizzando il raro raccolto di Ylang-Ylang White del 2024 proveniente dall’isola di Nosy Be, in Madagascar. Grazie a un’annata caratterizzata da un clima ideale, i fiori hanno sprigionato note fruttate e speziate di eccezionale intensità, conferendo alla fragranza una luminosità inedita. In questo modo, Acqua di Parma dimostra come sia possibile restare fedeli alle origini pur abbracciando la dinamicità del presente, espandendo al contempo il proprio raggio d’azione verso la pelletteria e accessori di alto artigianato in collaborazione con i migliori talenti creativi del momento.
