La passata di pomodoro Cirio torna protagonista con una nuova iniziativa che unisce memoria, cucina e divertimento. Si chiama “Ce la siamo sPassata” ed è il progetto che rende omaggio alle ricette di famiglia italiane, trasmesse di generazione in generazione, reinterpretate oggi con originalità e passione grazie alla partecipazione di nove food creator e al coinvolgimento diretto dei consumatori attraverso un concorso online.

Un progetto che unisce tradizione, gusto e creatività

Promossa dallo storico brand Cirio – parte del Gruppo Conserve Italia e simbolo della qualità del pomodoro 100% italiano dal 1856 – la campagna si sviluppa attorno alla gamma delle sue Passate: la Verace, classica e cremosa; la Rustica, corposa e intensa; ed infine la Passata della Maremma Toscana, l’ultima arrivata, vellutata ed extrafine.

“Ce la siamo sPassata” nasce dall’idea di raccontare quel patrimonio culinario che si tramanda nelle case italiane, fatto di piatti iconici preparati da nonni, genitori e nipoti. La passata di pomodoro Cirio diventa il filo rosso che lega queste generazioni, esaltando il gusto autentico della tradizione e la voglia di sperimentare in cucina.

Una narrazione corale tra social media e food creator

Il progetto prende vita attraverso un format video dinamico e autentico, distribuito sui canali social di Cirio e dei creator coinvolti. L’agenzia creativa Eggers, insieme alla Divisione Marketing Retail di Cirio, ha curato lo storytelling che si sviluppa attorno a tre squadre, ciascuna dedicata a una passata Cirio.

Nel Team Rustica troviamo @nonnanellaa, @una_famiglia_in_cucina e @eatsgiulia, interpreti di piatti che evocano consistenze decise e sapori avvolgenti. Il Team Verace, con @ilnonnoalberto, @monica_bellin_ e @fit_clear, punta sulla dolcezza e cremosità della passata classica. Infine, il Team Maremma – composto da @nonnanatalina_1935, @papillamonella e @giuliapisco – valorizza la delicatezza e raffinatezza della passata extrafine.

Ognuno dei nove food creator rappresenta simbolicamente una generazione – nonni, genitori, nipoti – e porta in tavola la propria reinterpretazione di una ricetta di famiglia, condividendo non solo gli ingredienti, ma anche emozioni, ricordi e piccoli segreti culinari.

Un concorso per raccontare la propria tradizione in cucina

La seconda parte dell’iniziativa coinvolge direttamente il pubblico, attraverso un concorso online attivo dal 12 gennaio al 12 febbraio 2026. Partecipare è semplice: basta scegliere una delle tre passate Cirio, preparare una ricetta di famiglia che la utilizzi come ingrediente principale, scattare una foto del piatto e inviare il tutto sul sito ufficiale celasiamospassata.cirio.it.

In palio ci sono 100 piatti esclusivi firmati Cirio, disponibili in tre versioni ironiche e originali: “Ora non posso, sono Concentrato”, “Tanto domani ho Pelates” e “Ce la siamo sPassata”. Un modo simpatico e concreto per portare la passione per la cucina anche a tavola, ogni giorno.

Tradizione e innovazione: la cucina come linguaggio universale

“Un ingrediente così diffuso e amato come la passata di pomodoro, insieme a un marchio storico come Cirio, sono spesso al centro di ricordi e ricette tramandate con affetto. Con ‘Ce la siamo sPassata’ vogliamo dare voce a questa eredità culturale e affettiva, parlando a generazioni diverse e mettendo in luce il lato più conviviale e creativo della cucina”, afferma Chiara Spagna, Marketing Manager Cirio.

Guido Avigdor, direttore creativo di Eggers, aggiunge: “La collaborazione con Cirio si arricchisce con un progetto dal sapore speciale, capace di far emergere autenticità e condivisione.”

Con “Ce la siamo sPassata”, Cirio riesce quindi a trasformare un semplice ingrediente in un simbolo di unione familiare, tra sapori che raccontano storie, generazioni che si ritrovano ai fornelli e piatti che custodiscono emozioni. Un’operazione di branding che coniuga tradizione e contemporaneità, rafforzando il legame tra il marchio e i consumatori attraverso contenuti autentici e partecipativi.