Citterio dal 1878 sa di felicità: dal 21 settembre al 18 ottobre 2025 la storica azienda italiana di salumi torna on-air con una nuova campagna di comunicazione, trasmessa sui principali network televisivi e radiofonici nazionali. Un progetto innovativo che racconta il piacere autentico dei suoi prodotti con un linguaggio fresco, moderno e vicino alle nuove generazioni.

Una campagna che parla di gusto e felicità

Il nuovo payoff “Citterio. dal 1878 sa di felicità” diventa il cuore della campagna, sottolineando il legame tra la qualità dei salumi e i momenti di piacere quotidiano. La narrazione si affida a un brano trap cantato, una scelta insolita per il settore food, che rende lo spot immediato, dinamico e riconoscibile.

La creatività è firmata da Ideal, flagship agency del Gruppo This Is Ideal, che ha interpretato la tradizione del marchio in chiave contemporanea. La produzione porta la firma di SalaGiochi, sempre parte del gruppo, con la collaborazione di Soundzone per la musica e del regista Paolo Alberto  Tonoli.

Spot televisivi e radiofonici in cinque soggetti

La nuova campagna prevede cinque soggetti:

  • un film istituzionale da 30 secondi, che presenta il nuovo posizionamento del brand;

  • quattro spot di prodotto da 15 secondi, dedicati ai salumi Citterio più amati: TaglioFresco, Sofficette e Gli Irresistibili.

Ogni spot ha un testo originale, scritto e cantato appositamente, e utilizza un linguaggio visivo ispirato ai reel social e ai videoclip musicali, mantenendo però l’autenticità e il calore di un album di famiglia. Per la radio, le versioni da 15” riprendono la traccia audio dei film televisivi, assicurando continuità tra i diversi media.

Tradizione e innovazione in comunicazione

Da oltre 140 anni Citterio è sinonimo di salumi di qualità, capaci di portare sulle tavole italiane e internazionali il gusto autentico della salumeria tradizionale. Con questa campagna, l’azienda riafferma la sua identità storica e al tempo stesso la proietta nel futuro, con una comunicazione distintiva e più vicina ai consumatori contemporanei.

Il payoff scelto sintetizza l’essenza del brand: i salumi non sono solo un prodotto, ma diventano ingredienti di esperienze autentiche, capaci di regalare momenti di felicità e convivialità.

Il valore delle parole del management

“Per continuare il percorso di crescita di Citterio era necessario compiere un passo ulteriore: definire un posizionamento e una comunicazione più distintivi rispetto ai concorrenti – dichiara Alessandro Riva, direttore marketing di Citterio–. Al centro abbiamo riportato il gusto inconfondibile dei nostri salumi, che offrono in ogni occasione un momento di piacere e felicità.”

Anche Giorgia Tosato, CCO del Gruppo This Is Ideal, sottolinea l’importanza della nuova direzione: “Serviva un tono bold, capace di rispecchiare la forza e la storia di un brand che dal 1878 rappresenta il meglio della salumeria italiana nel mondo”.

Un nuovo corso per un marchio storico

La campagna “citterio. dal 1878 sa di felicità” segna l’inizio di un nuovo corso per la storica azienda di salumi. Con un linguaggio giovane, un approccio multicanale e un concept emozionale, il marchio rinnova il suo legame con i consumatori e rafforza la sua posizione nel panorama alimentare italiano e internazionale.

Un messaggio chiaro: i salumi Citterio non sono soltanto prodotti di eccellenza, ma veri e propri simboli di gioia, gusto e condivisione.