Dagli 11 giocatori PLAYMOBIL ai punti vendita allestiti come mini-stadi: la nuova iniziativa di Carrefour coinvolge famiglie e tifosi fino al 31 dicembre
Una nuova campagna che porta il calcio tra gli scaffali
Carrefour Italia inaugura la stagione finale dell’anno con la collezione “Squadra PLAYMOBIL”, un progetto che unisce mondo del retail, passione calcistica e attività di collezionismo. L’iniziativa, attiva dal 17 novembre al 31 dicembre, introduce negli store una serie di attività pensate per ampliare la partecipazione dei clienti e trasformare la spesa in un momento da condividere, soprattutto per chi vive il calcio come una passione familiare.
Undici giocatori da collezionare: le squadre coinvolte
La collezione comprende 11 giocatori PLAYMOBIL ispirati alle principali squadre italiane: Atalanta BC, Bologna FC 1909, ACF Fiorentina, Genoa FC, Inter, Juventus FC, S.S. Lazio, Milan, AS Roma, U.C. Sampdoria e Torino FC.
I clienti in possesso della Carta Fedeltà possono ottenere una bustina contenente una figura da collezione aggiungendo 1,50 euro ogni 20 euro di spesa, oppure riscattando 80 punti Sprint. La proposta include anche la valigetta PLAYMOBIL Carrefour, pensata per conservare i giocatori e organizzare il proprio “calciomercato”. È disponibile a 5,50 euro o 1.100 punti PAYBACK.
Creatività e storytelling: l’idea del “fare squadra”
La campagna, ideata da Riccardo Catagnano, utilizza un linguaggio ironico e immediato, facendo leva sulle dinamiche tipiche del tifo. L’obiettivo è raccontare un’esperienza trasversale che possa coinvolgere famiglie, appassionati e bambini. Il punto vendita viene così interpretato come uno spazio dove tifosi e collezionisti possono vivere un momento ludico, oltre alla consueta attività di spesa.
Un ecosistema di comunicazione integrato
Carrefour ha sviluppato un progetto cross-media che unisce diversi canali: attività in store, digital, OOH, radio e connected TV. L’impianto è concepito come un ecosistema integrato, pensato per generare visibilità e incentivare la frequenza nei punti vendita, soprattutto in un periodo dell’anno strategico per i consumi.
In store: allestimenti e aree di scambio
Tutti i formati della rete — Iper, Market, Express e Contact — sono stati allestiti con materiali POP dedicati. Negli Iper e nei Market selezionati vengono inoltre organizzate aree per lo scambio dei giocatori, attive il 29 novembre, 13 dicembre e 20 dicembre dalle 15:30 alle 17:30. Questi momenti favoriscono socialità e interazione, incentivando la partecipazione dei collezionisti.
Radio nazionale: lo spot da 30 secondi
La campagna radiofonica prevede uno spot da 30 secondi con un jingle originale e una narrazione che richiama lo stile della telecronaca sportiva. La scelta di un tono vivace mira a mantenere alta l’attenzione anche fuori dallo store, ampliando l’impatto dell’iniziativa.
Digital e social: una strategia multi-formato
L’attività online si articola su più formati: digital video e CTV con spot da 15 secondi, carousel e static ADV con focus sul prodotto, branded header e banner video su sito e App Carrefour. Una landing page dedicata fornisce informazioni complete su meccanica, premi e calendario delle attività.
OOH nelle principali città
Gli spazi out of home sono pianificati nelle aree urbane di Milano e Torino, con formati orizzontali e verticali che riprendono l’immaginario PLAYMOBIL e creano continuità tra ambiente urbano e mondo del retail.
Comunicazione interna e ruolo dei collaboratori
Oltre ai canali rivolti al pubblico, la campagna prevede una forte attivazione interna: i collaboratori dei punti vendita diventano i primi promotori del progetto e contribuiscono a rafforzarne la riconoscibilità.
La visione di Carrefour: un progetto che punta alla loyalty
“Con la Squadra PLAYMOBIL vogliamo lavorare sulla frequenza nei nostri punti vendita, vera sfida per tutti i player del settore in un momento dell’anno chiave per il business”, afferma Roberto Bellinzona, Direttore Marketing di Carrefour Italia.
Bellinzona sottolinea inoltre l’intenzione di valorizzare una loyalty sempre più “esperienziale e inclusiva”, facendo leva sull’ironia nella creatività e su una pianificazione media che integra radio, OOH, digital e connected TV.
