Il progetto Coloured is Better, lanciato da IDNTT in collaborazione con Deodato Arte, segna un passo importante nella fusione tra pubblicità e arte, diventando un potente messaggio di inclusività.
Proposto per la prima volta 25 anni fa da Aldo Biasi, il celebre claim di Coloreria Italiana oggi si reinventa, assumendo un nuovo significato che celebra la diversità, l’evoluzione e la trasformazione sociale.
A reinterpretare il concept visivo è l’artista Mr. Savethewall, noto per la sua arte di strada provocatoria e anticonformista.
Dalle pubblicità alla cultura inclusiva
Nel 1999, la campagna pubblicitaria di Coloreria Italiana lanciava il claim Coloured is Better, un messaggio che, all’epoca, sembrava rivoluzionario: la trasformazione di un uomo attraverso il colore, che passava da una figura anonima a un adone muscoloso.
Lo spot suscitò scalpore per il suo audace approccio, ma oggi quella narrazione appare carica di stereotipi tipici dei tempi passati, che non riflettono più la sensibilità odierna.
La visione di Coloured is Better era radicata nella cultura di quegli anni, un’epoca che relegava la donna alle faccende domestiche e celebrava l’uomo come simbolo di forza e virilità.
Oggi, le idee di mascolinità e bellezza sono cambiate, e con esse il linguaggio pubblicitario, che deve evolversi per essere più inclusivo e rappresentativo.
Aldo Biasi, l’ideatore del claim originale, ha sottolineato come, col passare del tempo, il significato delle parole e delle immagini possa cambiare radicalmente.
Per questo motivo, Biasi ha scelto di collaborare con l’artista Mr. Savethewall per ridefinire Coloured is Better attraverso l’arte, dando vita a un nuovo simbolo, più inclusivo e universale.
La trasformazione: il ranocchio simbolo di evoluzione
Il protagonista di questa nuova visione è l’iconico personaggio di Mr. Savethewall: un ranocchio antropomorfo, simbolo di metamorfosi e cambiamento.
In questa nuova interpretazione, il ranocchio non rappresenta più solo la virilità o la forza fisica, ma diventa il simbolo della capacità di adattarsi, trasformarsi e abbracciare la diversità.
Indossa una canottiera arcobaleno, un elemento che celebra la pluralità delle identità umane e l’unità nella diversità.
Il coraggio di evolversi è al centro del nuovo messaggio di Coloured is Better: il ranocchio, con i suoi muscoli definiti e l’immagine di forza interiore, diventa un’icona di resilienza, mentre la maglietta arcobaleno porta con sé un chiaro riferimento all’inclusione e alla lotta per l’uguaglianza.
La rielaborazione del personaggio di Savethewall è un invito a superare le etichette e a celebrare la bellezza della diversità.
Arte e pubblicità in un nuovo dialogo
Mr. Savethewall ha commentato: “Quando Aldo Biasi mi ha coinvolto, ho percepito la grande responsabilità di reinterpretare un’icona pubblicitaria in chiave moderna e inclusiva. L’arte e la pubblicità non sono mondi separati, ma possono e devono dialogare, creando una comunicazione che sia allo stesso tempo efficace e profonda.”
L’artista ha sottolineato come l’arte possa conferire una nuova dimensione alla pubblicità, che da comunicazione di massa diventa veicolo di valore, di messaggi universali e di cambiamento sociale.
La sinergia tra l’arte e la pubblicità si è quindi trasformata in un’esperienza unica e potente, capace di raccontare una nuova storia, una storia che parla di rispetto, uguaglianza e di una visione più inclusiva del mondo.
Un progetto che guarda al futuro
Il progetto Coloured is Better non si ferma a una sola interpretazione: è una celebrazione della diversità e, allo stesso tempo, un invito a riflettere sul cambiamento che tutti possiamo contribuire a creare.
“Abbiamo deciso di far evolvere Coloured is Better in un progetto che trascende i confini della pubblicità e dell’arte. La nostra intenzione è di farlo diventare un simbolo universale della crescita e della trasformazione, per un futuro che abbracci la diversità” afferma Christian Traviglia, CEO di IDNTT.
“Vogliamo dimostrare che la pubblicità può essere strumento di cambiamento sociale, proprio come l’arte”.
Deodato Salafia, CEO di Deodato Arte, ha aggiunto: “L’arte è sempre stata un veicolo di libertà e cambiamento. In Coloured is Better, arte e pubblicità si incontrano per parlare di temi sociali importanti, innovando il linguaggio e portando alla luce nuove prospettive.”
Un simbolo di inclusione globale
Il progetto Coloured is Better rappresenta quindi un messaggio potente e universale che continua a evolversi. L’opera di Mr. Savethewall è un manifesto che invita a superare le differenze e a celebrare l’unicità di ogni individuo.
L’arte diventa il veicolo di un messaggio senza tempo, che attraversa le barriere della cultura e della società per arrivare al cuore di tutti. Un simbolo pop e vibrante che entra nell’immaginario collettivo come icona di inclusione e trasformazione.
Le opere della collezione Coloured is Better sono acquistabili online su Deodato Arte e presso la galleria Deodato Arte in Via Nerino 1, Milano.
