Per il Natale 2025, Motta presenta un progetto inedito e sorprendente: l’apertura dell’Edicola Motta, un temporary store unico nel suo genere che porta nel centro di Milano “la notizia più buona dell’anno”.
L’iniziativa nasce in Corso Magenta 24, fronte Largo Enzo Tortora, dove dall’8 al 21 dicembre 2025 l’edicola si trasforma in uno spazio dedicato alla nuova collezione natalizia Motta e, soprattutto, all’esclusiva linea di panettoni salati, tra le novità più attese della stagione.
Un temporary store dedicato alle novità del Natale 2025
L’Edicola Motta è il luogo scelto dal brand per raccontare una storia nuova: quella che unisce tradizione, gusto e creatività attraverso prodotti capaci di sorprendere. Al centro dell’esposizione ci sono infatti due versioni inedite del panettone salato:
panettone salato – ricetta all’arrabbiata, realizzato con paprika e pomodori secchi per un sapore intenso e vivace
panettone salato – ricetta alla mediterranea, che celebra l’Italia con ingredienti aromatici e note equilibrate tra sapidità e delicatezza
Accanto alle novità salate, l’edicola ospita anche le referenze più amate della collezione Natale 2025: il Panettone Tradizionale Motta e il Pandoro Motta firmato dallo chef Bruno Barbieri.
L’aperitivo inaugurale: quando ogni assaggio diventa una notizia
La vera “notizia da prima pagina” arriva il 9 dicembre alle 18.00, quando l’Edicola Motta inaugura con un aperitivo aperto al pubblico. Durante l’evento, gli ospiti potranno degustare in anteprima i panettoni salati e vivere un’esperienza ispirata ai tabloid: ogni assaggio può trasformarsi in una “copertina”, grazie a set fotografici dedicati con foto stampate e consegnate sul momento.
Lo spirito è quello di un racconto condiviso: chiunque può diventare protagonista dello “scoop di Natale”, immortalato in un contenuto divertente e memorabile.
Degustazioni, limited edition e photo experience
L’Edicola Motta resterà aperta tutti i giorni dalle 12 alle 20 fino al 21 dicembre. Durante questo periodo sarà possibile acquistare una selezione di prodotti natalizi e scoprire il prestigioso Deluxe Bundle, un’esclusiva edizione limitata disponibile solo su Cosaporto. Il bundle comprende un panettone tradizionale da 2 kg con crema al pistacchio, granella di caramello salato profumata all’arancia, spatolina dorata e una raffinata cappelliera blu Motta.
Per tutta la durata dell’iniziativa, il pubblico potrà inoltre:
assaggiare le nuove ricette salate in formato minibox
scattare un selfie da prima pagina nel totem fotografico in stile tabloid
ricevere una fanzine speciale che racconta, con un tocco di magia, i prodotti della collezione Motta Natale 2025
L’esperienza continua anche online
L’Edicola Motta non vive solo fisicamente: il progetto continua sui canali social del brand, dove gli utenti potranno seguire aggiornamenti, curiosità e contenuti dedicati all’iniziativa.
