Domani, martedì 13 ottobre, alle ore 13, negli spazi della Cascina Triulza all’Expo Milano, alla presenza di Maurizio Gardini, presidente di Conserve Italia, sarà inaugurata la mostra dedicata al marchio di succhi di frutta Yoga, di proprietà del consorzio cooperativo bolognese.
La mostra ripercorre i momenti più salienti della storia del marchio e della sua comunicazione, alla vigilia dei suoi primi 70 anni di vita. Le campagne di comunicazione esposte muovono dal claim storico “Solo io mi chiamo Yoga” , cioè dal messaggio che nel corso degli anni ha espresso in maniera efficace e quasi lapidaria il concetto di unicità della marca. L’apice della relazione di fiducia e familiarità tra il marchio e i suoi consumatori fu raggiunto negli anni Cinquanta, quando Walter Chiari si fece portavoce e testimonial del brand con il carosello pubblicitario del 1964 “Solo io mi chiamo Walter Chiari. E solo io mi chiamo Yoga”. All’interno della mostra ci sono anche altri Caroselli televisivi di Yoga, con l’indimenticabile Orsaghiotto, i concorsi a premi (“5 milioni per 5 parole”) e le recenti campagne di comunicazione di Conserve Italia che continuano a fare leva sull’unicità della marca e sulla bontà della frutta lavorata, necessaria per produrre succhi di altissima qualità.
Info: www.yoga.it
Giovanni Scotti