L’Oréal compie un nuovo passo nel suo impegno per la bellezza inclusiva e solidale inaugurando oggi a Milano, presso Casa Jannacci, il primo salone sociale in Italia. Un progetto che fa parte del programma internazionale “Beauty for a Better Life” e che offrirà, due giorni a settimana, servizi gratuiti di taglio e acconciatura a persone in difficoltà, insieme a prodotti per l’igiene e la cura personale.

L’iniziativa nasce dalla collaborazione tra L’Oréal Italia, Fondation L’Oréal e la Casa dell’Accoglienza “Enzo Jannacci” del Comune di Milano, cogestita da un’ampia rete di associazioni tra cui Medihospes e Fondazione Progetto Arca. L’obiettivo è raggiungere 1.000 beneficiari in un anno, restituendo dignità, fiducia e benessere a chi vive situazioni di vulnerabilità.

Un progetto di bellezza e inclusione sociale

Il nuovo salone sociale di l’oréal nasce per trasformare la bellezza in un mezzo di emancipazione e di cambiamento positivo. Situato in uno dei luoghi simbolo dell’accoglienza milanese, il salone offrirà uno spazio accogliente dove prendersi cura di sé diventa un atto di rinascita personale.

I trattamenti saranno disponibili due volte a settimana, il martedì e il giovedì, su appuntamento, e saranno gestiti da socio-estetisti e socio-parrucchieri formati da Fondation L’Oréal e dal team del Beauty HUB L’Oréal Italia. Gli operatori hanno seguito corsi specifici sia sulle tecniche professionali di taglio, colore e styling con prodotti L’Oréal Professionnel, sia sulla relazione empatica con persone in situazioni fragili.

Bellezza come strumento di autostima e benessere

L’iniziativa si inserisce nel più ampio programma internazionale “Beauty for a Better Life”, lanciato da Fondation L’Oréal per sostenere chi vive in condizioni di disagio economico e sociale. L’obiettivo è aiutare le persone a ritrovare fiducia in sé stesse, rafforzare la propria autostima e migliorare la percezione del proprio valore attraverso la cura di sé.

Negli ultimi dieci anni, Fondation L’Oréal ha formato oltre 67.000 donne in più di 28 Paesi e ha garantito ogni anno trattamenti sociali e di benessere a circa 20.000 persone. I risultati parlano da soli:

  • il 78% delle donne coinvolte si è sentito più integrato nella società,

  • l’89% ha dichiarato di aver acquisito maggiore autostima,

  • l’81% ha affermato di avere un’immagine di sé più positiva.

Il salone sociale di milano si inserisce in questa visione di bellezza accessibile e trasformativa, diventando un punto di riferimento per chi desidera non solo un servizio estetico, ma un momento di ascolto, rispetto e valorizzazione personale.

Una rete di solidarietà nel cuore di Milano

La Casa dell’Accoglienza Enzo Jannacci è una delle realtà più importanti in Italia per l’assistenza a persone senza dimora o in difficoltà economica. L’apertura del salone sociale all’interno della struttura rafforza la rete di sostegno del Comune di Milano, offrendo un servizio unico nel suo genere.

Grazie alla collaborazione con Fondazione Progetto Arca e Medihospes, i beneficiari potranno prenotare i trattamenti direttamente attraverso gli operatori sociali della struttura. Tutti i servizi saranno gratuiti e forniti in un ambiente curato, dignitoso e inclusivo, con prodotti professionali e strumenti di alta qualità.

Un modello internazionale di bellezza solidale

Il salone sociale di milano è parte di una rete europea di spazi simili nati con lo stesso spirito. Il primo “Beauty for a Better Life Salon” è stato inaugurato nel 2021 a Parigi da Fondation L’Oréal in collaborazione con la ONG Emmaüs Solidarité. Da allora, ne sono stati aperti altri tre nella capitale francese e uno a Nantes. Nel 2024, l’iniziativa è arrivata a Madrid, e ora debutta anche in Italia con il progetto milanese.

Questi saloni rappresentano un modello innovativo di inclusione sociale: luoghi dove la cura della persona diventa un diritto universale e la bellezza un linguaggio capace di unire.

L’impegno di l’Oréal per la bellezza che cambia la vita

Durante l’inaugurazione, Ninell Sobiecka, Presidente e AD di L’Oréal Italia, ha sottolineato il valore umano del progetto:

“Crediamo che la bellezza sia uno strumento potente per accendere l’autostima, infondere fiducia e migliorare il benessere personale. Con questo salone vogliamo offrire un ambiente accogliente e inclusivo, dove chi vive difficoltà economiche o abitative possa dedicarsi al proprio benessere. È un piccolo gesto che speriamo possa generare un grande impatto”.

Con questo progetto, L’Oréal Italia conferma la propria missione di “creare la bellezza che muove il mondo”, trasformando l’attenzione alla persona in un atto concreto di solidarietà e di empowerment sociale.