Nel mercato batterie italiano, VARTA va in controtendenza rispetto al rallentamento generale del settore. Secondo i dati EPBA (European Portable Battery Association), l’azienda registra un tasso di crescita medio annuo (CAGR) del +7,2% tra il 2019 e il 2024, consolidando la propria posizione di leadership anche nei segmenti più tradizionali, come le batterie alcaline.

Crescita costante e risultati sopra la media di mercato

Dai telecomandi ai giocattoli, dalle torce agli orologi da parete: le batterie continuano a essere indispensabili nella vita quotidiana. In questo contesto, VARTA Consumer Batteries si distingue come motore di crescita nel panorama nazionale. Le performance dell’azienda sono superiori alla media del mercato e, in diversi segmenti, mostrano un andamento opposto a quello generale del comparto.

Nel settore delle batterie alcaline totali, il brand tedesco segna un CAGR del +4,2%, rispetto al +0,8% del mercato. Ancora più significativo è il dato relativo al segmento consumer, dove VARTA raggiunge un +4,1%, mentre il mercato totale registra un calo del -0,4%.

Il successo dei segmenti al litio

L’azienda si conferma protagonista anche nei comparti più innovativi. Nel segmento Lithium Coins, le batterie a bottone al litio, VARTA ottiene una crescita a doppia cifra: +18,3% di CAGR, a fronte di un +11,5% complessivo del mercato.
Risultati ancora più impressionanti emergono nelle batterie al litio cilindriche, dove la quota di mercato in volume ha superato il 39,3% nel 2024, con un CAGR del +15,7%, quasi il doppio della media di settore (+8,4%).

“Siamo estremamente soddisfatti di questi risultati – dichiara Agostino Spallina, Managing Director di VARTA Italia – perché confermano la validità della nostra strategia, basata su qualità Made in Germany e su prodotti ad alto valore aggiunto. Gli investimenti in ricerca e sviluppo, insieme all’attenzione per l’affidabilità e al corretto rapporto qualità-prezzo, stanno premiando la nostra visione. Vogliamo offrire soluzioni personalizzate e promozioni mirate per soddisfare le esigenze dei consumatori e dei nostri partner commerciali”.

Batterie per ogni esigenza: costanza, potenza e precisione

Secondo l’analisi EPBA, il mercato consumer italiano è dominato dai formati standard AA e AAA, che rappresentano il 96% delle vendite di batterie alcaline. Su questi formati strategici si concentra l’offerta VARTA, con una gamma che include tre linee principali:

  • Longlife, per dispositivi che richiedono energia costante e duratura;

  • Longlife Power, per apparecchi ad alto consumo;

  • Longlife Max Power, per dispositivi che richiedono precisione e prestazioni elevate.

Tutti i modelli offrono fino a 10 anni di conservazione garantita. Anche il design gioca un ruolo fondamentale: la finitura opaca delle batterie ne garantisce la riconoscibilità, mentre il packaging in cartone riciclabile unisce estetica e sostenibilità. L’innovativo sistema di apertura e chiusura delle confezioni permette inoltre una conservazione pratica e sicura delle batterie non utilizzate.

Crescita anche nelle ricaricabili

Nonostante la concorrenza dei dispositivi integrati, il segmento delle pile ricaricabili è in espansione. VARTA cresce del 12,3% nel quinquennio 2019-2024, portando la propria quota di mercato al 21,5%. La domanda maggiore riguarda il formato AAA, trainato dalla miniaturizzazione dei dispositivi elettronici.

Con le linee Recharge Accu Power e Recharge Accu Recycled, realizzate con il 25% di contenuto riciclato, VARTA propone un assortimento di batterie NiMH tra i più ampi del mercato, pensato per unire efficienza energetica e sostenibilità ambientale.

Qualità e fiducia, le chiavi del successo

Il mercato batterie italiano continua a evolversi, ma VARTA dimostra che la combinazione di innovazione tecnologica, qualità dei materiali e attenzione al prezzo resta la chiave per conquistare i consumatori. La costanza nella crescita e i dati in controtendenza confermano la solidità di un marchio storico che guarda al futuro con energia e visione.