Mostra Rai Pubblicità a Milano: apre in Triennale il progetto espositivo “Nello spazio di un secolo. Rai Pubblicità, 100 anni di storia e oltre”, l’iniziativa che celebra il centenario della concessionaria pubblicitaria Rai e ripercorre un secolo di evoluzione della comunicazione italiana.
La mostra gratuita sarà visitabile dal 10 aprile al 7 giugno 2026 negli spazi di Triennale Milano e rappresenta uno degli eventi culturali più significativi dedicati al rapporto tra media, imprese e società.
Il 9 aprile 1926 nasceva Sipra, la storica concessionaria che oggi vive nella trasformazione di Rai Pubblicità. A cento anni di distanza, questo anniversario diventa l’occasione per raccontare come la pubblicità abbia accompagnato i grandi cambiamenti del Paese, attraversando radio, televisione, linguaggi visivi e rivoluzione digitale fino alle nuove frontiere dell’audience contemporanea.
La mostra “Nello spazio di un secolo. Rai Pubblicità, 100 anni di storia e oltre” propone un viaggio immersivo nella memoria culturale italiana, mettendo al centro il dialogo tra media e mercato. Il percorso espositivo racconta l’evoluzione di Sipra e Rai Pubblicità attraverso materiali d’archivio, opere artistiche, spot storici e documenti inediti che mostrano come la comunicazione pubblicitaria abbia contribuito a costruire immaginari, consumi e identità collettive.
Secondo l’amministratore delegato Luca Poggi, il centenario non rappresenta soltanto un traguardo storico, ma una nuova occasione per ridefinire il ruolo della concessionaria nel mercato contemporaneo. Rai Pubblicità, oggi, si presenta come partner strategico capace di generare valore per i brand e per l’intero ecosistema della comunicazione, interpretando i cambiamenti sociali e anticipando i nuovi modelli di relazione tra aziende e pubblico.
La mostra, curata dal professor Peppino Ortoleva insieme a Giuliana Galvagno, si sviluppa in quattro direttrici narrative che collegano media, mercati, pubblici e scenari futuri. Il visitatore attraversa un racconto che parte dalle origini della radio e arriva alle piattaforme digitali, passando per il celebre Padiglione Rai della Fiera Campionaria di Milano, ricostruito in chiave immersiva attraverso cinque tappe sensoriali che raccontano l’evoluzione dell’esperienza mediale italiana.
Uno degli elementi più originali dell’esposizione è la presenza dell’artista Yosuke Taki, che nella sezione dedicata ai mercati mette in scena una riflessione contemporanea sulla sostenibilità attraverso una metafora visiva in cui la natura tenta di riposizionare il proprio brand, utilizzando i codici della comunicazione pubblicitaria.
Accanto al percorso storico, Triennale Milano ospiterà anche tre workshop tematici dedicati al futuro del settore pubblicitario. Gli incontri vedranno il coinvolgimento di UNA, Nielsen e UPA insieme a grandi player internazionali come Dentsu Italia, Havas Media, Omnicom Media Italia, Publicis Groupe e WPP Media Italia, con l’obiettivo di costruire una riflessione condivisa sui prossimi scenari del mercato.
Per Rai Pubblicità, il centenario si inserisce in un programma più ampio di iniziative sviluppate durante tutto il 2026. Come sottolinea Laura D’Ausilio, direttore comunicazione e trade marketing, il progetto nasce dalla volontà di raccontare non solo l’evoluzione dei media ma anche quella delle audience, sempre più frammentate e protagoniste di nuove modalità di fruizione dei contenuti.
Il percorso si conclude con “Parole del domani”, uno spazio aperto alla partecipazione del pubblico in cui i visitatori sono invitati a riflettere sulle trasformazioni future della comunicazione e sul ruolo che pubblicità, contenuti e tecnologie avranno nei prossimi decenni.
Con questa mostra gratuita a Milano, Rai Pubblicità trasforma il proprio centenario in un grande racconto pubblico sulla memoria e sul futuro della comunicazione italiana, offrendo un evento che unisce cultura, industria creativa e innovazione.
