Nude Project inaugura il secondo store italiano a Roma ridefinendo il retail come esperienza culturale immersiva tra moda, arte e connessione sociale nel cuore della città

Nude Project, brand nato a Barcellona, annuncia l’apertura del suo secondo store in Italia a Roma, in Via Frattina 101, nel centro storico, segnando un ulteriore passo nella sua espansione europea e consolidando il proprio posizionamento come movimento culturale contemporaneo capace di unire moda, community e nuove forme di esperienza retail.

Dopo il successo registrato a Milano, infatti, l’arrivo nella capitale rappresenta un traguardo strategico che rafforza la presenza del brand in Italia e ne amplifica la visione internazionale, trasformando lo spazio fisico in un luogo di incontro e condivisione piuttosto che una semplice destinazione commerciale.

In questo contesto, quindi, Nude Project propone un nuovo paradigma di retail in cui i visitatori sono invitati non solo ad acquistare ma anche a vivere esperienze autentiche, partecipando attivamente alla costruzione di una comunità che ruota attorno a creatività, cultura e relazioni umane.

Nude Project e La Dolce Vita contemporanea

Lo store di Roma si ispira al concetto de La Dolce Vita, reinterpretato in chiave contemporanea attraverso l’universo del brand, non come semplice nostalgia ma come esplorazione attuale dello stile di vita italiano, fatto di equilibrio tra spontaneità ed eleganza, socialità e momenti di intimità personale.

Di conseguenza, lo spazio diventa un invito a rallentare e a vivere il presente, valorizzando esperienze quotidiane come conversazioni autentiche, musica e attenzione alla bellezza, elementi che contribuiscono a creare un ambiente capace di mettere al centro la connessione umana.

Attraverso questa visione, inoltre, Nude Project trasforma il retail in un’esperienza culturale moderna, in cui il visitatore è incoraggiato a fermarsi, interagire e sentirsi parte integrante dello spazio, superando la logica tradizionale del consumo veloce.

Arte e architettura in uno spazio immersivo

Lo store è concepito come uno spazio ibrido in cui architettura ed espressione artistica si fondono completamente, grazie anche alla collaborazione con artisti come Román de Castro, Mago Dovjenko e Iván Floro, che contribuiscono a definire l’identità visiva e culturale dell’ambiente.

In particolare, l’intervento di Mago Dovjenko rappresenta un elemento distintivo, poiché ha dipinto a mano le pareti dello store in poco più di dieci giorni, integrando il proprio linguaggio artistico direttamente nella struttura architettonica dello spazio.

Il risultato è quindi un ambiente immersivo in cui l’arte non svolge un ruolo decorativo ma diventa parte strutturale dell’esperienza, contribuendo a creare un dialogo continuo tra estetica, funzione e coinvolgimento emotivo dei visitatori.

Un’esperienza Nude Project tra design e socialità

Lo store di Roma offre un’esperienza stratificata che invita i visitatori a esplorare e interagire, grazie a elementi scenografici come le ciliegie oversized retro-illuminate all’ingresso, capaci di creare un forte impatto visivo e un’identità riconoscibile.

Inoltre, un sistema audio completamente integrato consente DJ set e musica dal vivo, trasformando lo spazio in un luogo dinamico e in continua evoluzione, dove l’energia della community diventa parte integrante dell’esperienza complessiva.

Allo stesso modo, la presenza di un tavolo da backgammon e di aree dedicate al relax e alla scoperta dei prodotti favorisce momenti di pausa e connessione, incoraggiando i visitatori a vivere lo spazio con un ritmo più lento e consapevole.

Di conseguenza, il negozio si configura come un vero hub culturale in cui è possibile staccare dalla routine quotidiana e riscoprire il valore delle esperienze condivise, rafforzando il legame tra brand e comunità.

Wine Experience e nuova esclusività

Nell’ambito di questa visione innovativa, Nude Project introduce a Roma la sua prima Wine Experience in store, riservata ai membri del programma fedeltà, offrendo un ulteriore livello di coinvolgimento e personalizzazione dell’esperienza.

Grazie a un dispenser dedicato, infatti, i membri possono ottenere un bicchiere di vino semplicemente scannerizzando la propria membership, creando un punto di incontro tra retail e ospitalità che celebra le tradizioni culturali italiane.

Questa iniziativa rappresenta quindi un cambiamento nel concetto di esclusività, dove il valore non è più legato solo al prodotto ma all’accesso a momenti autentici e significativi, vissuti all’interno di uno spazio condiviso.

Un movimento culturale globale

Con questa apertura, Nude Project continua a consolidare la propria crescita come uno dei brand indipendenti più dinamici in Europa, affermandosi non solo come etichetta di moda ma come vera forza culturale capace di influenzare nuovi modelli di consumo e socialità.

A livello internazionale, infatti, il brand ha già dimostrato il proprio impatto generando le code più lunghe nella storia del Miami Design District, evidenziando la capacità di attrarre e coinvolgere comunità globali attorno alla propria visione.

Questa narrativa si collega anche a momenti personali condivisi, come la partecipazione di Malú, nonna di Alex Benllock, all’apertura di Milano, un gesto simbolico che riflette l’importanza delle relazioni umane all’interno del progetto.

Per Roma, tuttavia, questa storia si evolve ulteriormente con il debutto internazionale di Malú, storica soprano del coro parrocchiale di Burgos, in un racconto che unisce emozione, ironia e storytelling culturale, rafforzando l’identità profondamente umana del brand.

Identità e crescita di Nude Project

Nude Project, fondato a Barcellona nel 2019 da due imprenditori diciannovenni, si distingue per il suo slogan “By Artists, For Artists” e per la volontà di ispirare le persone a esprimere il proprio vero sé attraverso la creatività e la condivisione.

Attualmente, il brand è presente in oltre 100 paesi e conta dieci negozi fisici tra Madrid, Barcellona, Valencia, Milano, Lisbona, La Roca Village, Las Rozas, Ibiza, Amsterdam e Berlino, dimostrando una crescita costante e strutturata nel panorama internazionale.

Nel 2025, inoltre, ha ampliato la propria offerta con una linea donna e collaborazioni speciali con Playboy, Sebago e Ronaldinho, rafforzando ulteriormente la propria identità e la capacità di dialogare con pubblici diversi.

Con oltre 200 dipendenti e circa 500 referenze attive online, quindi, Nude Project continua a consolidare il proprio ruolo come uno dei brand indipendenti più rilevanti e innovativi nel panorama europeo contemporaneo.

Roma, Via Frattina 101, apertura annunciata sabato 28 marzo 2026.

Ugo Dell’Arciprete