P&G Sanremo Collection porta il profumo della Riviera nelle abitudini quotidiane e lega il mondo della cura del bucato all’atmosfera del Festival di Sanremo. In vista della 77ª edizione della manifestazione canora, Procter & Gamble presenta una nuova edizione limitata che riunisce Lenor, con i suoi ammorbidenti e profumatori per bucato, e Dash, il marchio dedicato ai detersivi per il lavaggio in lavatrice.
L’ispirazione arriva dalla Città dei Fiori e dalla sua immagine più riconoscibile: una Riviera primaverile, ricca di colori e profumi. La collezione interpreta questo scenario attraverso fragranze floreali che richiamano rosa, peonia e glicine, trasformando la cura dei capi in un’esperienza che coinvolge anche la dimensione sensoriale.
P&G Sanremo Collection: il bucato incontra i profumi della Riviera
Con la Sanremo Collection, Lenor e Dash puntano su un linguaggio che unisce funzionalità, profumo e identità personale. La scelta dei prodotti per il bucato non riguarda soltanto la pulizia dei tessuti, ma può diventare anche un modo per esprimere gusti e preferenze attraverso le fragranze che accompagnano gli abiti nella quotidianità.
La collezione prende spunto dall’immaginario floreale di Sanremo, città che da sempre associa la propria identità ai fiori e che, durante il Festival, diventa il centro dell’attenzione musicale e mediatica italiana.
Il risultato è una proposta che combina due categorie complementari: da una parte i detersivi Dash, dall’altra gli ammorbidenti e i profumatori Lenor. Un progetto che valorizza la riconoscibilità dei marchi e li inserisce in un racconto legato alla cultura popolare italiana.
Lenor e Dash, la strategia di P&G tra lifestyle e cultura italiana
L’iniziativa si inserisce in una strategia di comunicazione che punta a rendere la cura della casa più vicina al mondo delle emozioni e dello stile di vita. Il bucato diventa così il punto di incontro tra un’esigenza pratica e il piacere di scegliere profumi capaci di evocare atmosfere e ricordi.
«Vogliamo portare il bucato in una nuova dimensione, dove la cura dei capi incontra il benessere personale e lo stile. Con la Sanremo Collection uniamo profumo, stile e cultura italiana», spiega Vittorio Sapio, direttore marketing e commerciale della divisione Cura dei Tessuti e della Casa di P&G Italia.
Le parole del manager sintetizzano il posizionamento dell’iniziativa: affiancare alle caratteristiche funzionali dei prodotti un’esperienza sensoriale e un legame con uno degli appuntamenti più seguiti del panorama nazionale.
Sanremo Collection da ottobre: arriva il concorso dedicato al Festival
La nuova collezione è in distribuzione da ottobre ed è accompagnata dal concorso “Vinci l’emozione di Sanremo!”, pensato per coinvolgere i consumatori nel percorso che conduce alla 77ª edizione del Festival della Canzone Italiana.
L’iniziativa promozionale mette in palio la possibilità di partecipare all’evento per due persone, aggiungendo alla proposta commerciale un’esperienza legata direttamente alla manifestazione musicale.
Per P&G, la collaborazione ideale tra prodotti, profumazioni e Festival crea un’occasione per rafforzare il rapporto con i consumatori attraverso un immaginario immediatamente riconoscibile. Per Lenor e Dash, la Sanremo Collection rappresenta invece un modo per portare il fascino della Riviera e delle sue note floreali nella routine domestica, con una proposta in edizione limitata che accompagna l’attesa di uno degli eventi simbolo della musica italiana.
