Interbrand presenta lo studio Best Global Brands 2018

Interbrand presenta lo studio Best Global Brands 2018

Apple è il primo brand con un valore superiore a 200 miliardi di dollari Una crescita del 56% del valore del brand porta Amazon sul terzo gradino del podio Il valore del brand Gucci cresce del 30%, guadagnando 12 posizioni Gucci e Ferrari sono tra i 10 Top Growing Brand Prada completa la rosa dei

  • Apple è il primo brand con un valore superiore a 200 miliardi di dollari
  • Una crescita del 56% del valore del brand porta Amazon sul terzo gradino del podio
  • Il valore del brand Gucci cresce del 30%, guadagnando 12 posizioni
  • Gucci e Ferrari sono tra i 10 Top Growing Brand
  • Prada completa la rosa dei brand italiani che figurano nello studio
  • Il lusso è il settore che registra la più alta crescita, seguito dal retail
  • Le new entry sono Spotify e Subaru. Rientrano Chanel, Hennessy, Nintendo

 

Interbrand presenta la 19esima edizione di Best Global Brands: Apple, Google e Amazon sono i brand a maggiore valore economico; il lusso e il retail i settori dominanti.

Quest’anno Best Global Brands si focalizza sul tema “Activating Brave” e analizza il ruolo del brand e della sua forza competitiva nel processo di trasformazione messo in atto nelle organizzazioni leader a livello globale.
“A dieci anni dalla crisi finanziaria globale, i brand che stanno crescendo più rapidamente sono quelli che dimostrano notevole intuito nel comprendere i propri clienti e compiono mosse iconiche e coraggiose, offrendo prodotti e servizi inediti e accattivanti” ha dichiarato Charles Trevail, Global Chief Executive Officer di Interbrand.
Con una crescita del 16%, il valore del brand Apple raggiunge quota 214,480 miliardi US$, consolidando, per il sesto anno consecutivo, la sua posizione sul primo gradino del podio di Best Global Brands di Interbrand. Google conferma la seconda posizione con un valore del brand pari a 155,506 miliardi US$, raggiunto grazie a un incremento del 10% rispetto all’anno scorso.
Il significativo +56%, messo a segno da Amazon, porta il brand al valore di oltre cento miliardi di dollari (100,764 miliardi US$) e a conquistare la terza posizione sul podio, nonché il titolo di “Top performer” tra i 28 brand che hanno registrato un incremento percentuale a due cifre.
Seguono Microsoft ($92,715 miliardi US$), Coca-Cola ($66,341 miliardi US$), Samsung (59,890 miliardi US$), Toyota (53,404 miliardi US$), Mercedes-Benz (48,601 miliardi US$), Facebook (45,168 miliardi US$) e McDonald’s (43,417 miliardi US$), che con questo risultato rientra e chiude la Top 10.
Tra i cinque Top Growing Brand figurano Amazon (+56%), la new entry dell’anno scorso Netflix (+45%), Gucci (+30%), Salesforce.com (+23%), anch’esso entrato nel 2017, e Louis Vuitton (+23%). Dopo cinque anni nella rosa dei Top Growing Brand, Facebook subisce il primo decremento e perde sei punti percentuali.
“Nei mercati odierni, la crescita non è un perseguibile soltanto attraverso la continuità,” osserva Manfredi Ricca, Chief Strategy Officer europeo di Interbrand. “Occorrono mosse competitive coraggiose, capaci di affascinare gli individui, trasformare le aziende e reinventare le categorie. Questo è il paradigma comune ai brand che dominano questa classifica con risultati eccezionali.”
Nella classifica di quest’anno figurano due new entry e tre rientri: Spotify si posiziona al 92esimo posto (5,176 miliardi US$) e Subaru, in coda alla classifica al numero 100 (4,214 miliardi US$). Tra i brand che rientrano troviamo Chanel, al numero 23 con 20,005 miliardi US$ (ultima presenza nel 2009); Hennessy, 98esima con 4,722 miliardi US$ (2009), e Nintendo, 99esima con 4,696 miliardi US$ (2014).
“Tutti i brand italiani rappresentati nello studio crescono, alcuni, come Gucci, a tassi straordinari.” afferma Lidi Grimaldi, Executive Director dell’ufficio italiano di Interbrand, “Questi brand interpretano appieno il tema che accomuna tutti i migliori performer di quest’anno; la capacità di perseguire visioni coraggiose e di rappresentare linguaggi iconici rende questi brand dei veri e propri movimenti di cui le persone si fanno attive sostenitrici.”
Uno straordinario incremento del 30% porta il valore del brand Gucci a quota 12,942 miliardi US$ e a un balzo di 12 posizioni (da #51 nel 2017 a #39). Risultato che conferma quanto la coraggiosa strategia di cambiamento intrapresa dal management stia contribuendo a una crescita sostenuta.
Il lusso di Ferrari conquista un posto nei Top Growing brand, portando a due il numero dei brand italiani tra i 10 più performanti di quest’anno. Con una crescita del 18%, il brand di Maranello raggiunge un valore di 5,760 miliardi di US$. Chiude la rosa dei brand italiani Prada, che grazie a un +2% (4,812 miliardi di US$) dimostra di aver superato il trend negativo degli scorsi anni.
Più della metà dei Best Global Brands rappresenta cinque settori: Automotive (16), Tecnologia (13), Servizi Finanziari (12), Luxury (9) e Beni di Largo Cosumo (9). Con un incremento del 42%, il lusso è il nuovo Top Growing Sector e scalza il Retail, che con una crescita del 36% si posiziona secondo. Seguono l’Elettronica (+20%), l’Abbigliamento Sportivo (+13%) e i Servizi Finanziari (+10%).
Il valore aggregato dei brand Top 100 supera la soglia dei 2.000 miliardi di dollari con un incremento del 7,7% rispetto al 2017.
L’elenco dei 100 Best Global Brands e lo studio completo di insight e articoli di scenario è disponibile su sito www.bestglobalbrands.com.
#BGB2018 #ActivatingBrave @interbrand
Metodologia
Lo studio, che in questa sua 19esuna edizione si focalizza sul tema Activating Brave, analizza le modalità con cui i Best Global Brands stanno attuando una coraggiosa trasformazione, capace di contribuire alla crescita del valore economico attraverso la forza competitiva del brand.
L’analisi ha portato all’identificazione di alcuni significativi trend: la centralità del cliente, l’everyday utility, l’ascesa del lusso e il successo dei modelli di business basati sulla sottoscrizione.
Interbrand è stata la prima ad avere una propria metodologia di valutazione dei brand certificata conforme ai requisiti dello standard ISO 10668 (requisiti per la valutazione monetaria dei brand) e ha svolto un ruolo fondamentale nello sviluppo di questo standard.
La metodologia di Brand Valuation di Interbrand, prende in considerazione tre fattori:

  • la performance finanziaria dei prodotti o servizi contraddistinti dal brand
  • il ruolo del brand nel processo d’acquisto
  • La forza competitiva del brand e la sua capacità di fidelizzare, e di conseguenza, creare una domanda e profitti sostenibili nel tempo

Anche quest’anno Interbrand ha rinnovato la sua partnership con Infegy per l’analisi dei social media.

Interbrand
In Interbrand crediamo che un’organizzazione raggiunga la crescita perseguendo una strategia chiara e offrendo customer experience rilevanti; noi siamo in grado di gestire entrambi questi aspetti combinando strategia, creatività e tecnologia in grado di promuovere la crescita dei brand e delle aziende dei nostri clienti. Con 18 uffici in 14 Paesi, Interbrand è una società di global brand consultancy che fa parte di The Brand Consulting Group di Omnicom Group Inc. (NYSE:OMC). Ogni anno pubblica lo studio Best Global Brands che costituisce un riferimento importantissimo nel settore, lo studio Breakthrough Brands, e promuove brandchannel, premiato con un Webby Award. Per maggiori informazioni contattaci oppure segui Interbrand su LinkedIn, Twitter, Facebook e Instagram.

 

anna.rubinetto
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