Oro Saiwa festeggia 70 anni tra tradizione italiana e nuove strategie di mercato

Mondelēz International celebra i 70 anni di Oro Saiwa, uno dei marchi più riconoscibili della colazione italiana. Nato nel 1956 durante il boom economico del dopoguerra, il celebre biscotto continua a essere protagonista sulle tavole di oltre nove milioni di famiglie, confermandosi simbolo di semplicità, qualità e tradizione.

Oggi il brand rappresenta una delle realtà più solide del comparto biscotti e snack in Italia, grazie a una strategia che punta su innovazione, filiera italiana e attenzione alle nuove esigenze dei consumatori.
L’ingresso nel gruppo Mondelēz International nel 2007 ha rafforzato ulteriormente il posizionamento del marchio, mantenendo però intatta la storica identità legata al territorio e alla qualità delle materie prime.

Produzione Oro Saiwa: oltre tre miliardi di biscotti l’anno con grano 100% italiano

Il cuore produttivo di Oro Saiwa è lo stabilimento di Capriata d’Orba, in Piemonte, considerato uno dei poli industriali più
importanti per la produzione di biscotti a livello internazionale. Ogni anno vengono lavorate oltre 36mila tonnellate di grano 100% italiano proveniente da circa 5mila ettari coltivati da oltre 450 aziende agricole.

La produzione supera i 33 milioni di confezioni annue, equivalenti a oltre tre miliardi di biscotti. Un risultato che conferma il peso industriale del marchio nel settore alimentare italiano e internazionale.

Dal 2015 la filiera è supportata dal programma Harmony, progetto dedicato all’agricoltura sostenibile che promuove la
tutela del suolo, il risparmio idrico, la biodiversità e la riduzione delle emissioni di CO₂. Un modello che rafforza il valore della produzione locale e della sostenibilità ambientale.

La colazione italiana resta centrale nella strategia Oro Saiwa

Nel corso degli anni Oro Saiwa ha saputo evolversi seguendo le trasformazioni delle abitudini alimentari.
Negli anni Novanta il lancio di Oro Ciok ha ampliato l’offerta nel segmento delle merende e dello snacking,
contribuendo alla crescita del marchio.

Oggi la colazione continua a rappresentare il momento chiave per il brand. Secondo i dati NielsenIQ,
otto italiani su dieci considerano la colazione un rito quotidiano e i biscotti rimangono tra i prodotti più presenti
sulle tavole degli italiani.

Da questa visione nasce il nuovo posizionamento “La TUA colazione ogni giorno”, accompagnato da un restyling
dell’identità visiva che punta a valorizzare ancora di più l’origine italiana delle materie prime e il legame emotivo con i consumatori.

Mondelēz International punta su qualità, tradizione e innovazione

“Sono particolarmente orgogliosa di celebrare i 70 anni di Oro Saiwa. Questo traguardo è il risultato della cura e
della passione che ogni giorno colleghe e colleghi mettono nel proprio lavoro”, afferma Gabriella Della Porta,
Director Manufacturing del Gruppo Mondelēz International in Italia.

Anche Francesco Uguccioni, Marketing Manager Oro Saiwa, sottolinea il valore storico del marchio:
“Settant’anni di colazioni insieme rappresentano una responsabilità oltre che un traguardo.
Oro Saiwa è parte della storia delle famiglie italiane e continua a crescere mantenendo forte il legame con tradizione,
qualità e semplicità”.

Campagna celebrativa Oro Saiwa 70 anni: concorso e iniziative nei punti vendita

Per celebrare il settantesimo anniversario, Oro Saiwa lancia una campagna multicanale che coinvolge televisione, digitale e affissioni. Dal 27 aprile 2026 il brand sarà presente in circa 800 punti vendita con allestimenti dedicati e iniziative speciali.

Fino al 2 agosto 2026 sarà inoltre attivo un concorso a premi che mette in palio voucher settimanali
da 5mila euro e una speciale latta celebrativa riservata ai consumatori che acquisteranno almeno tre prodotti delle linee
Oro Saiwa e Oro Ciok.