Pink Lady® e GCDS lanciano “Apple Crush”, partnership che trasforma la mela in un’icona lifestyle con limited edition, eventi a Milano e concorso europeo.

La strategia di posizionamento dei marchi agroalimentari di alta gamma si fa sempre più audace, varcando i confini tradizionali del food per entrare a pieno titolo nel mondo del lifestyle e della moda. È in questo contesto che si inserisce la nuova partnership annunciata tra Pink Lady® e GCDS, celebre brand italiano del new luxury. L’obiettivo è chiaro: trasformare il consumo della mela in un’esperienza culturale e di stile, puntando dritto al cuore delle nuove generazioni.

Il progetto, denominato “Apple Crush”, mira a portare il prodotto fuori dagli schemi convenzionali, trasformando un frutto naturale in un vero e proprio manifesto di piacere ed espressione personale.

Il connubio tra moda urbana e food premium

Il cuore pulsante di questa collaborazione è rappresentato dalla creazione di una limited edition che fonde due mondi apparentemente distanti. GCDS ha reinterpretato uno dei suoi prodotti di punta, il calzino logo, arricchendolo con grafiche pop e urbane ispirate all’universo Pink Lady®.

L’accessorio si propone come una naturale estensione del brand, rendendo la mela un oggetto da indossare, non solo da consumare. La scelta dei tempi non è casuale: il lancio della collezione è previsto in concomitanza con San Valentino, festa che si sposa perfettamente con i valori di condivisione, amore e piacere promossi dal marchio.

Gli eventi milanesi e la fashion week

Il progetto “Apple Crush” non si limita alla creazione del prodotto fisico, ma si sviluppa attraverso una serie di attivazioni sul territorio. Milano sarà l’epicentro di queste iniziative, a partire dal 14 febbraio, quando verrà inaugurato un pop-up store immersivo. Questo spazio è concepito per offrire un’esperienza lifestyle completa, pensata specificamente per un pubblico giovane.

Inoltre, Pink Lady® farà il suo ingresso ufficiale nel mondo dell’alta moda grazie alla presenza alla sfilata di GCDS durante la settimana della moda milanese. Queste azioni mirano a consolidare la percezione della mela come un love brand desiderato e iconico, capace di dialogare con le tendenze contemporanee.

La strategia di comunicazione e il concorso europeo

A supporto dell’iniziativa, è stato attivato un piano di comunicazione globale multicanale, che include una campagna di affissioni nella città di Milano e un tram brandizzato che circolerà per le vie del capoluogo lombardo, trasformandosi in un manifesto itinerante del mondo Pink Lady®.

Per coinvolgere attivamente la propria community digitale, il brand ha lanciato un concorso europeo sui canali social, offrendo la possibilità di vincere l’esclusivo drop di calzini in edizione limitata. Questa strategia digitale punta ad amplificare la visibilità del progetto ben oltre i confini fisici degli eventi milanesi.

L’evoluzione del posizionamento del marchio

L’operazione riflette una precisa volontà strategica dell’Associazione Pink Lady® di innovare il proprio settore di riferimento.

“Vogliamo rilanciare la nostra categoria rendendo la mela un vero oggetto di piacere, capace di misurarsi con mondi diversi dal food”, ha dichiarato Cédric Modica Amore, Direttore Marketing e Comunicazione di Pink Lady® Europe.

La collaborazione con GCDS rappresenta quindi un ponte tra la piattaforma internazionale “So Crunchy. So Juicy. So Cool.” e i luoghi dove nascono i trend. L’obiettivo ultimo è quello di parlare alle nuove generazioni utilizzando i loro stessi codici linguistici e culturali, trasformando il prodotto agricolo in un’emozione e in uno stato d’animo.