Una nuova campagna pubblicitaria tra televisione e piattaforme digitali accompagna le famiglie verso le festività. Protagonisti Gui Gui, gli slime ispirati al mondo beauty, e Airbrush Plush, i peluche che cambiano look grazie alla fantasia.
Rocco Giocattoli si prepara al Natale 2026 puntando su colori, creatività e nuove esperienze di gioco. L’azienda torna protagonista della stagione dei regali con una campagna pubblicitaria che coinvolge televisione, social network e piattaforme digitali, portando sotto i riflettori due delle sue linee più riconoscibili: Gui Gui e Airbrush Plush.
L’obiettivo è intercettare l’interesse di bambini, ragazzi e famiglie in uno dei periodi più importanti per il settore del giocattolo, valorizzando prodotti che trasformano il divertimento in un’esperienza da creare, personalizzare e condividere.
Da una parte gli slime profumati che richiamano i rituali della bellezza, dall’altra i morbidi peluche da decorare e reinventare. Due modi differenti di giocare, accomunati dalla possibilità di sperimentare e dare spazio all’immaginazione.
Rocco Giocattoli, il Natale diventa un’esperienza tra beauty e creatività
Il mondo della bellezza incontra quello dei giocattoli con Gui Gui, la linea di slime che riprende colori, profumazioni e gestualità tipiche dei prodotti cosmetici.
Non si tratta soltanto di manipolare una sostanza morbida ed elastica: l’esperienza comprende la preparazione, la scelta delle decorazioni e la scoperta di piccoli accessori, con un’attenzione particolare alle sensazioni tattili e sonore che caratterizzano i contenuti ASMR.
Una formula che guarda anche a un pubblico più grande rispetto a quello tradizionalmente associato agli slime, avvicinandosi ai linguaggi e alle tendenze diffusi sui social.
Per il Natale 2026 la campagna valorizza soprattutto le novità della collezione, accanto ai prodotti che ne hanno accompagnato il successo.
Gui Gui Fruity Glow e Mega Slime Haul: le novità da mettere sotto l’albero
Tra le proposte in evidenza c’è Gui Gui Fruity Glow, che unisce suggestioni fruttate e riferimenti alla skincare.
Il gioco permette di realizzare slime profumati attraverso pochi passaggi, scegliendo tra sei diverse consistenze. La preparazione può essere arricchita con accessori ispirati al mondo beauty, decorazioni e un personaggio tridimensionale a sorpresa.
Per chi ama sperimentare con più combinazioni arriva invece Gui Gui Mega Slime Haul, una confezione che contiene oltre 50 elementi.
All’interno si trova il materiale necessario per creare cinque slime profumati, oltre a decorazioni 3D, accessori e un esclusivo Gui Gui Mini.
Una proposta che amplia le possibilità di personalizzazione e rende il momento della preparazione parte integrante del divertimento.
Restano protagonisti anche due prodotti della collezione originale.
Il Gui Gui Single Pack propone quattro consistenze, fragranze profumate e personaggi a sorpresa, offrendo un primo approccio all’universo della linea.
Gui Gui Mini, invece, porta il gioco fuori dalla cameretta: grazie ai charm portachiavi, lo slime diventa un piccolo accessorio da portare con sé.
Airbrush Plush: i peluche da colorare, lavare e reinventare
L’altra grande protagonista della campagna natalizia di Rocco Giocattoli è Airbrush Plush, la linea che trasforma i peluche in superfici da decorare liberamente.
Il principio è semplice: anziché scegliere un giocattolo dall’aspetto definitivo, i bambini possono modificarne colori e dettagli secondo i propri gusti.
Tra i personaggi proposti figurano Magic Unicorn, Cagnolino e Gattino, tre morbidi compagni di gioco che diventano protagonisti di continue trasformazioni.
Grazie ad aerografi, stencil e pennarelli con colori facilmente lavabili, è possibile creare fantasie, aggiungere particolari e cambiare look ai peluche.
La possibilità di lavare i colori e ricominciare rende il gioco ripetibile, incoraggiando nuove combinazioni e sperimentazioni.
Airbrush Plush si inserisce così nel filone dei giocattoli creativi che valorizzano l’intervento diretto dei bambini, lasciando spazio all’invenzione personale anziché proporre un’unica modalità di utilizzo.
Rocco Giocattoli in TV: gli spot di Natale arrivano sui canali per bambini
Per accompagnare il lancio delle proposte natalizie, Rocco Giocattoli ha predisposto una campagna che combina mezzi tradizionali e comunicazione digitale.
La linea Gui Gui sarà al centro di spot televisivi da 15 e 30 secondi, programmati durante novembre sui principali canali dedicati ai più giovani.
La pianificazione, affidata a BDP Media, comprende Cartoonito, K2, Frisbee, Boomerang, DeA Kids, DeA Junior, Nickelodeon, Nick Jr e Super!.
Anche Airbrush Plush avrà una propria presenza televisiva, con spot da 15 secondi trasmessi nel corso di novembre sulle reti rivolte al pubblico dei bambini.
La scelta di affiancare le due linee permette all’azienda di raccontare esperienze di gioco differenti, mantenendo un filo conduttore legato alla creatività e alla personalizzazione.
Da TikTok a YouTube, una campagna digitale fino a dicembre
La strategia pubblicitaria non si esaurisce sul piccolo schermo.
Per Gui Gui è prevista una presenza digitale da metà ottobre fino alla fine di dicembre, con attività distribuite su Meta, TikTok, YouTube, Amazon ADV e Google Ads.
Un ruolo importante sarà affidato anche ai creator, attraverso collaborazioni con Nunzio Fresi e Michasmr, scelti per amplificare la visibilità della linea e valorizzarne le caratteristiche attraverso linguaggi vicini al pubblico di riferimento.
In particolare, la componente sensoriale degli slime si presta a contenuti video che mostrano consistenze, suoni e fasi della preparazione.
Per Airbrush Plush, invece, la comunicazione digitale proseguirà fino alla fine dell’anno su Facebook, Instagram, YouTube, Amazon ADV e Google Ads.
In questo caso saranno soprattutto le possibilità di decorazione e trasformazione dei peluche a offrire spunti per una comunicazione basata sulle immagini e sulle dimostrazioni pratiche.
Natale 2026, Rocco Giocattoli punta sui giochi da personalizzare
La nuova campagna riflette un orientamento preciso: proporre giocattoli che non si limitino a essere utilizzati, ma che richiedano la partecipazione attiva di chi gioca.
Con Gui Gui, il divertimento nasce dalla combinazione di consistenze, profumazioni e piccoli elementi decorativi. Con Airbrush Plush, invece, è la fantasia a decidere ogni volta l’aspetto del peluche.
Due esperienze che interpretano il desiderio di personalizzazione attraverso modalità diverse e che possono interessare fasce d’età differenti.
La presenza coordinata su televisione e piattaforme digitali accompagnerà le famiglie durante la ricerca dei regali natalizi, dando visibilità alle novità della collezione.
Per Rocco Giocattoli, il Natale 2026 diventa così l’occasione per mettere al centro non soltanto il giocattolo, ma soprattutto quello che i bambini possono inventare utilizzandolo.
