Il 23 e 24 settembre Fiera Milano Rho ospita la 18ª edizione di Bricoday: due giornate dedicate a mercato, distribuzione, digitalizzazione, intelligenza artificiale e nuove strategie per il mondo DIY, home improvement e garden.

Bricoday 2026 si prepara a riunire a Milano gli operatori del bricolage, del fai-da-te, dell’home improvement e del garden per una due giorni dedicata ai cambiamenti che stanno ridisegnando il settore.

L’appuntamento è fissato per mercoledì 23 e giovedì 24 settembre a Fiera Milano Rho, dove la 18ª edizione della manifestazione metterà sotto i riflettori evoluzione dei consumi, strategie della distribuzione, trasformazione dei punti vendita e nuove applicazioni dell’intelligenza artificiale.

Con il claim “Connect. Trade. Grow.”, Bricoday 2026 punta a mettere in relazione dati, innovazione e concrete esperienze aziendali, offrendo agli operatori una fotografia aggiornata di un mercato sempre più digitale e competitivo.

Bricoday 2026: mercato e nuovi consumatori al centro della prima giornata

La prima sessione del programma convegnistico si svolgerà nel pomeriggio del 23 settembre, nella Sala Plenaria del Padiglione 12.

Il focus sarà sull’evoluzione del mercato e, soprattutto, sui nuovi comportamenti dei consumatori. Una trasformazione che coinvolge tanto le modalità di acquisto quanto il rapporto tra negozio fisico, piattaforme digitali e nuovi touchpoint.

Ad aprire il confronto sarà Andrea Boi di Trade Lab, con un’analisi dedicata agli indicatori di sviluppo del comparto brico e ferramenta, agli investimenti e alle dinamiche competitive delle principali catene.

Uno sguardo specifico al mondo outdoor e gardening arriverà invece da Jakala, che analizzerà le ricerche online degli utenti italiani per individuare tendenze, differenze territoriali e nuove opportunità commerciali.

A completare la lettura dei consumi sarà NIQ GfK, con un approfondimento sull’integrazione sempre più stretta tra esperienza in negozio e canali digitali.

Leroy Merlin e OBI raccontano le nuove strategie del retail

La seconda parte del convegno inaugurale sarà dedicata alle grandi insegne e alle loro strategie di sviluppo.

Tra i casi presentati ci sarà quello di Leroy Merlin, che porterà l’esperienza legata alla nuova apertura di Arese, concentrandosi sul modello di format e sulle scelte alla base del progetto.

OBI, invece, approfondirà il tema dell’assortimento, con particolare attenzione alla costruzione di un’offerta capace di combinare ampiezza, coerenza e risposta alle esigenze del consumatore.

Un confronto che permetterà di osservare da vicino come i grandi retailer stanno ripensando spazi, prodotti e modalità di relazione con il pubblico.

Smart Retail: come l’intelligenza artificiale cambia il negozio

Il 24 settembre, sempre nella Sala Plenaria del Padiglione 12, sarà la tecnologia a conquistare il centro della scena.

La sessione “Smart Retail: come la tecnologia sta cambiando il retail tecnico”, realizzata con OPMF – Osservatorio Multi&Omnicanalità, sarà dedicata alla digitalizzazione del punto vendita e alla crescente integrazione tra mondo fisico e digitale.

Omnicanalità, gestione dei dati, negozio intelligente e intelligenza artificiale saranno alcuni dei temi chiave della mattinata.

Si partirà dagli indicatori phygital del settore, per poi entrare nel vivo della trasformazione del punto vendita attraverso una tavola rotonda dedicata allo smart store. Al confronto parteciperanno Algoritma, forSales e professionisti della distribuzione omnicanale.

L’obiettivo è capire come la tecnologia stia modificando non soltanto i processi interni, ma anche l’esperienza del cliente e il ruolo stesso del negozio.

E-commerce, AI e social commerce: il retail guarda al futuro

Il programma di Bricoday 2026 allargherà poi lo sguardo alle nuove frontiere del commercio digitale.

Davide Casaleggio affronterà l’evoluzione dell’e-commerce nel settore casa e arredamento, con particolare attenzione all’impatto dell’intelligenza artificiale.

AgriEuro presenterà invece il progetto AgriEuro Point, modello che punta a combinare presenza fisica sul territorio e infrastruttura e-commerce.

Spazio anche al social selling, con un approfondimento dedicato a TikTok Shop e alle potenzialità dei nuovi canali social per il mondo del bricolage e della ferramenta.

A chiudere la sessione sarà una tavola rotonda dedicata a marketplace ed e-commerce, con la partecipazione di Bricobravo, Kaufland, Nexi Italy e Poleepo. Il confronto affronterà temi come pagamenti digitali, marketplace e integrazione tra diversi canali di vendita.

Bricoday Digital: due giorni di workshop sull’innovazione

Accanto ai due grandi appuntamenti in Sala Plenaria, Bricoday 2026 proporrà un ricco calendario di incontri nell’area Bricoday Digital, all’interno del Teatro Open del Padiglione 12.

Il programma, distribuito nelle due giornate, sarà dedicato soprattutto alle applicazioni pratiche della tecnologia nel retail tecnico.

Automazione, marketplace, retail media, gestione multicanale e intelligenza artificiale saranno affrontati attraverso workshop e casi aziendali, con un’attenzione particolare agli strumenti che possono avere un impatto concreto sulle attività quotidiane degli operatori.

Tra gli appuntamenti è previsto un focus di Nexi sull’AI agentica, applicata alla navigazione e alla gestione dei cataloghi digitali.

Valiuz presenterà invece modelli per misurare il Retail Media in un’ottica omnicanale, anche attraverso casi applicati a Leroy Merlin.

Marketplace e automazione: le nuove sfide per le aziende

Il calendario di Bricoday Digital entrerà anche nel dettaglio della gestione dei marketplace.

Bricobravo parlerà dell’integrazione dei partner all’interno della propria piattaforma, mentre Poleepo affronterà il tema dell’automazione dei processi legati ai marketplace.

Base.com porterà l’attenzione sull’orchestrazione dei flussi di vendita B2B e B2C, mentre Zucchetti approfondirà automazione del punto vendita e analisi dei dati.

Non mancheranno altri casi applicativi: forSales si concentrerà sull’impiego dell’AI nella gestione degli ordini B2B, AgriEuro tornerà sul progetto AgriEuro Point e Kaufland Global Marketplace illustrerà le opportunità legate al commercio cross-border e alla gestione di più marketplace.

Bricoday 2026, un osservatorio sul nuovo retail

Più che una semplice vetrina dedicata al bricolage, Bricoday 2026 si presenta quindi come un osservatorio sulle trasformazioni che stanno attraversando il retail tecnico.

Il filo conduttore è l’innovazione, ma declinata attraverso prospettive concrete: capire come cambiano i consumatori, come si evolvono i negozi, quali strumenti digitali possono migliorare i processi e in che modo l’intelligenza artificiale possa diventare una leva reale per vendite, gestione e customer experience.

Il calendario della 18ª edizione riunisce così analisi di mercato, testimonianze dei principali operatori e casi aziendali, con l’obiettivo di fornire agli addetti ai lavori strumenti utili per affrontare un settore nel quale confini tra fisico e digitale sono sempre più sottili.

Quando e dove si svolge Bricoday 2026

Bricoday 2026 si terrà il 23 e 24 settembre 2026 a Fiera Milano Rho.

Il programma completo del convegno è disponibile sul sito ufficiale di Bricoday.