NIVEA celebra i 100 anni della latta blu con un tour dedicato alla skincare e alla cura della persona.

NIVEA 100 anni latta blu: prende il via in Italia “100 Anni di Blu”, il tour itinerante con cui NIVEA celebra la storica latta blu di NIVEA Creme, simbolo internazionale di skincare, fiducia e cura quotidiana.
Da maggio a luglio il brand attraverserà alcune delle principali città italiane con eventi esperienziali, pop-up store e iniziative dedicate ai consumatori per rendere omaggio a uno dei prodotti beauty più iconici di sempre.

Da cento anni la celebre confezione blu accompagna milioni di persone nella routine quotidiana di cura della pelle, diventando sinonimo di qualità, affidabilità e tradizione. Il design essenziale, caratterizzato dal blu intenso e dalla scritta bianca, ha contribuito a trasformare NIVEA Creme in una vera icona del mondo skincare, riconoscibile a livello globale.

“NIVEA ha costruito la propria storia partendo da un gesto semplice ma profondo: essere al fianco delle persone ogni giorno. Celebrare questo importante anniversario significa continuare a rinnovare il nostro impegno a essere un brand vicino, affidabile e rilevante nella vita quotidiana”, afferma Anna Grassano.

Tour NIVEA “100 Anni di Blu”: le tappe in Italia tra eventi beauty e innovazione skincare

Il tour NIVEA 100 Anni di Blu nasce per raccontare la storia della latta blu NIVEA Creme e l’evoluzione del marchio nel corso di un secolo di innovazione skincare. Il progetto itinerante toccherà tre città italiane, ciascuna dedicata a una categoria strategica del brand.

La prima tappa è in programma a Roma dal 14 al 17 maggio nella cornice di Villa Borghese.
Protagoniste dell’evento inaugurale saranno NIVEA Creme, la categoria Body e APC, con uno spazio dedicato alla storia del marchio e ai valori che hanno reso il brand un punto di riferimento nel settore della cura della pelle.
In occasione dell’apertura, NIVEA presenterà il progetto anche attraverso una conferenza stampa ospitata presso Casina Valadier.

Il tour proseguirà poi a Rimini dal 28 al 31 maggio durante RiminiWellness, con un focus sulle linee NIVEA MEN e DEO, dedicate a benessere, performance e nuovi stili di vita.

Ultima tappa a Bari dal 3 al 5 luglio, dove protagonista sarà la protezione solare con le linee NIVEA SUN Protect & Hydrate, Protect & Bronze e la novità NIVEA SUN Stick UV Effetto Seta SPF50+.

Pop-up store NIVEA: esperienza immersiva e merchandising esclusivo per i 100 anni della latta blu

Cuore del progetto sarà il pop-up store NIVEA, uno spazio immersivo pensato per creare un’esperienza diretta e coinvolgente con il pubblico. Ogni tappa avrà un allestimento personalizzato progettato come luogo di incontro, scoperta e relazione con il brand.

I visitatori potranno conoscere le novità skincare NIVEA, acquistare prodotti iconici e accedere a merchandising esclusivo creato per celebrare i 100 anni della latta blu. L’obiettivo del tour è rafforzare il legame storico tra NIVEA e i consumatori italiani, raccontando l’evoluzione del marchio attraverso innovazione, ricerca scientifica e attenzione costante alle esigenze delle persone.

“I prodotti NIVEA nascono da una solida competenza scientifica e si evolvono ascoltando costantemente le persone. ‘100 Anni di Blu’ è l’occasione per raccontare come NIVEA Creme e le altre categorie del brand abbiano saputo rinnovarsi nel tempo”, commenta Anna Vitiello.

NIVEA CONNECT: il progetto sociale per il benessere emotivo e l’inclusione

La celebrazione dei 100 anni della latta blu NIVEA non riguarda soltanto la skincare, ma anche il valore della cura delle persone. Attraverso il progetto globale NIVEA CONNECT, il brand promuove iniziative dedicate al benessere emotivo e relazionale con l’obiettivo di contrastare l’isolamento sociale e favorire relazioni autentiche.

In Italia questo impegno prende forma grazie alla collaborazione con Fondazione Patrizio Paoletti, attraverso programmi rivolti ai giovani, alle famiglie e alle comunità per sostenere il benessere emotivo delle nuove generazioni.

Prosegue inoltre la collaborazione tra NIVEA e Arcigay con il progetto #BeYou, uno sportello online gratuito di ascolto e supporto psicologico dedicato alle persone che affrontano il percorso di coming out e a chi le accompagna.
Un’iniziativa che conferma l’impegno del brand verso inclusione, ascolto e valorizzazione della diversità.