Il marchio dolciario torna protagonista della comunicazione italiana con uno spot televisivo, annunci stampa e una strategia digital e social. Al centro della creatività, una grande P che prende forma da cacao, nocciole e crema, raccontando 165 anni di storia e una nuova visione del brand.
Pernigotti torna a parlare ai consumatori italiani con una nuova campagna pubblicitaria integrata, realizzata in collaborazione con l’agenzia Armando Testa. Il progetto segna una nuova fase nella comunicazione dello storico marchio di Novi Ligure e punta a rafforzarne l’identità nel panorama dolciario nazionale, mettendo in dialogo la tradizione del cioccolato con il desiderio di innovazione.
Il messaggio scelto per accompagnare questa ripartenza è diretto e immediatamente riconoscibile: «Pernigotti. La P maiuscola del cioccolato». Una dichiarazione d’identità che diventa il filo conduttore di una campagna destinata a stampa, televisione, piattaforme digitali e social network, attraverso una pianificazione sviluppata con il Gruppo CairoRCS.
Pernigotti celebra 165 anni di storia con una nuova strategia di comunicazione
La nuova campagna nasce con l’obiettivo di riportare il marchio al centro dell’attenzione dei consumatori, valorizzandone il patrimonio storico e, allo stesso tempo, la capacità di guardare alle evoluzioni del mercato.
A sottolineare il significato del progetto è Francesco Pastore, amministratore delegato di Pernigotti SpA, che evidenzia la volontà di coniugare i 165 anni di storia dell’azienda con un percorso industriale orientato al futuro.
La collaborazione con Armando Testa rappresenta in questo senso uno strumento per rilanciare il dialogo con il pubblico italiano, facendo leva sulla riconoscibilità del marchio e sulla qualità delle sue specialità.
La P di Pernigotti diventa un’icona tra cacao, nocciole e crema
L’idea creativa sviluppata da Armando Testa ruota intorno alla lettera iniziale del brand, trasformata in un elemento visivo distintivo. La grande P prende forma attraverso un’esplosione di ingredienti: nocciole, cacao e crema si intrecciano e si ricompongono, dando vita a un simbolo che vuole rappresentare la ricchezza e la qualità dei prodotti Pernigotti.
Un’immagine immediata, costruita per catturare lo sguardo e rendere memorabile il messaggio pubblicitario.
Come spiegano i direttori creativi Jacopo Morini e Fabiano Pagliara, la P diventa così molto più di una semplice iniziale: è il segno che identifica il marchio e ne sintetizza la proposta gastronomica. Anche il testo pubblicitario gioca su questa associazione, richiamando alcune delle specialità più conosciute dell’azienda, dai gianduiotti ai torroni, passando per tiramisù e praline.
Spot Pernigotti: televisione, stampa e social fino a gennaio 2027
La campagna si sviluppa attraverso diversi canali, con un linguaggio creativo coordinato ma declinato in formati differenti.
Lo spot televisivo da 15 secondi punta sul ritmo delle immagini e sulla trasformazione degli ingredienti in prodotti e forme riconoscibili. Sulla stampa, invece, la protagonista è la grande P, rappresentata attraverso un’immagine che richiama direttamente il mondo del cioccolato e delle nocciole.
La pianificazione, curata da Media Italia, prende il via l’11 novembre 2026 sulle pagine del Corriere della Sera e proseguirà fino a gennaio 2027.
Oltre al quotidiano, sono previste inserzioni sui settimanali Io Donna, F, Oggi, DiPiù, Nuovo, Diva e Donna, con l’obiettivo di raggiungere pubblici differenti attraverso testate consolidate.
Per la televisione, lo spot sarà presente su La7 e La7 Cinema, con spazi dedicati anche durante il programma Otto e Mezzo e all’interno delle fasce informative del TGLa7. La strategia comprende inoltre video pre-roll sui canali web e contenuti destinati alle piattaforme social.
Pernigotti e CairoRCS: una collaborazione multimediale per raggiungere nuovi consumatori
La pianificazione coinvolge anche il Gruppo CairoRCS, che mette a disposizione il proprio ecosistema editoriale e pubblicitario per coordinare la presenza del marchio sui diversi mezzi di comunicazione.
Uberto Fornara, amministratore delegato di CairoRCS Media, ha sottolineato il valore della collaborazione, evidenziando le opportunità offerte dall’integrazione tra televisione, stampa e digital. Una strategia che punta a combinare ampiezza della copertura, qualità dei contatti e capacità di coinvolgere il pubblico in contesti editoriali consolidati.
Il progetto si presenta quindi come un’operazione di comunicazione articolata, nella quale la forza dell’identità visiva si accompagna a una presenza capillare sui principali mezzi.
Con «La P maiuscola del cioccolato», Pernigotti sceglie di ripartire da uno dei suoi elementi più riconoscibili: il nome. Una lettera diventa così il simbolo di un patrimonio fatto di storia, ingredienti e specialità dolciarie, ma anche il punto di partenza per raccontare il futuro del marchio.
