Presentata a Milano la nuova brand identity di Bonduelle, che si ispira al claim “Il Buono Che Ci Piace” e introduce un nuovo modo di presidiare i punti vendita attraverso un percorso vegetale coerente tra IV Gamma, piatti pronti, ambient e surgelati.

Bonduelle nuova brand identity: nasce da una ricerca sui consumi degli italiani

Bonduelle nuova brand identity è stata presentata il 19 maggio 2026 a Milano, in occasione dell’evento “The Power of Veggies“. Il rinnovamento non è una semplice operazione estetica: affonda le radici in una ricerca condotta dal REM-Lab dell’Università Cattolica, a cura del Professor Sebastiano Grandi, su un campione di 1.020 responsabili di acquisto.
I dati parlano chiaro: il 66,9% degli italiani consuma verdure regolarmente, ogni giorno o più volte a settimana, una percentuale che sale al 73,1% tra gli under 30. Solo il 4,7% dichiara di non mangiare mai o quasi mai vegetali, a conferma che il tema non è una moda ma un fenomeno strutturale e radicato.

Salute, longevità e dieta vegetale: i driver che spingono i consumi

La crescita dei consumi vegetali è guidata prima di tutto da una scelta personale consapevole: il 74,7% degli intervistati dichiara di aver deciso autonomamente di arricchire la propria alimentazione con più vegetali, seguito dalle prescrizioni di medici e nutrizionisti (27,7%) e dalla comodità dei prodotti pronti (24,3%).
I consumatori assegnano ai vegetali un punteggio molto elevato per la salute (8,4 su 10), la versatilità in cucina (7,9) e la sostenibilità ambientale (7,6).

Significativo anche il dato sul flexitarianismo: il 69% degli intervistati si dichiara flexitariano, e il 12% lo è in modo continuativo, scegliendo una dieta prevalentemente vegetale per ragioni di salute (42%), varietà alimentare (33%) ed etica ambientale (26%).

Un ulteriore supporto scientifico arriva dalla Fondazione Valter Longo ETS, secondo cui “lo stile di vita salutare e la corretta nutrizione sono le armi più potenti per programmare l’organismo verso una longevità sana”, con verdure e legumi indicati come indispensabili nella routine quotidiana.

Il percorso vegetale Bonduelle: un impegno in tutte e quattro le tecnologie

In risposta a questo scenario, Bonduelle ha introdotto il concetto di “percorso vegetale” nei punti vendita: un impegno concreto a offrire prodotti a base vegetale di qualità e innovativi attraverso tutte le quattro categorie in cui il brand è presente.
La IV Gamma, percepita dai consumatori come versatile e innovativa, risponde a chi cerca freschezza e praticità. I surgelati sono preferiti da chi vuole ridurre lo spreco alimentare (38%) e apprezzare l’innovazione tecnologica (34,2%).
I prodotti ambient, invece, convincono per la comodità di conservazione (37,8%) e la rapidità di preparazione (32,8%). I piatti pronti, infine, completano l’offerta per chi cerca soluzioni bilanciate e gustose senza rinunciare al tempo.
La ricerca evidenzia anche come una parte significativa dei consumatori tenda a combinare prodotti appartenenti a tecnologie diverse nella stessa occasione di consumo, aprendo a nuove opportunità di integrazione commerciale e di gamma.

Nuova identità visiva: verde più intenso e logo rinnovato per maggiore visibilità a scaffale

Sul piano visivo, la nuova brand identity di Bonduelle si distingue per un verde più deciso e profondo, che rafforza il legame storico del brand con la natura e il cibo vegetale, e per un logo più nitido e armonizzato, pensato per garantire coerenza visiva in tutti i mercati europei.
L’obiettivo è rendere i prodotti immediatamente riconoscibili a scaffale, in un contesto di distribuzione sempre più affollato.
Il tutto si traduce in un’esperienza d’acquisto più chiara e guidata, dove il consumatore può orientarsi facilmente tra le diverse categorie del brand seguendo un filo visivo coerente.

Un mercato da 6,7 miliardi: la parola al CEO Federico Odella

Il mercato dei vegetali in Italia vale complessivamente 6,7 miliardi di euro, e Bonduelle si posiziona come leader in questo spazio con una visione di lungo periodo. “I vegetali non sono una tendenza passeggera, ma un pilastro fondamentale dell’alimentazione degli italiani e del loro futuro”, afferma Federico Odella, CEO di Bonduelle Italia. “Questo rappresenta per noi non solo una conferma della nostra missione — ispirare la transizione verso un’alimentazione più vegetale — ma anche una responsabilità. Dobbiamo e vogliamo continuare a innovare, a rendere i vegetali sempre più accessibili, gustosi e pratici.”
Il Gruppo Bonduelle, fondato nel 1853 e oggi B Corp certificata, conta oltre 11.000 collaboratori nel mondo, lavora oltre 500 varietà di vegetali e distribuisce i propri prodotti in 100 paesi.
In Italia opera con due stabilimenti a San Paolo d’Argon (Bergamo) e Battipaglia (Salerno), con oltre 400 dipendenti.

C.D.