Marmomac ha un ruolo guida a livello internazionale, per il business e la cultura della pietra naturale: marmi e graniti spiccano sullo scenario mondiale.

Nel marmo, nel granito, un’opera d’arte viene resa eterna. Ma non è soltanto filosofia. Passiamo alle statistiche: il mercato è molto promettente. (tutti i dati sul mercato lapideo mondiale provengono dal ventottesimo rapporto marmo e pietre nel mondo, curato da Carlo Montani ed edito da Aldus)
Nel 2016 l’estrazione è in crescita del 3% e l’interscambio globale è a quota 22 miliardi di euro. Sui mercati esteri si riscontra un nuovo record storico per i prezzi dei materiali lapidei lavorati e tecnologie made in Italy. Dal 27 al 30 settembre, torna alla Fiera di Verona la cinquantaduesima edizione del più importante e completo salone internazionale dedicato alla filiera del pietra naturale, dai prodotti grezzi ai semilavorati e finiti, dai macchinari, tecnologie e accessori per la lavorazione fino alle ultime applicazioni nell’architettura e nel design.
Marmomac accompagna e riflette l’evoluzione di un comparto che nel 2016 ha visto aumentare del 3% sul 2015 l’attività mondiale di cava, con 145 milioni di tonnellate di marmi e graniti estratti. E anche se negli ultimi venti anni sono mutati gli equilibri di mercato – con il baricentro sempre più spostato in Asia, grazie a Cina, India e Turchia che insieme esprimono oltre il 55% della produzione lapidea globale – il ruolo guida nel business, nella cultura, formazione e sperimentazione di settore resta a Verona e si identifica con Marmomac.Marmomac DYNAMIC CITIES_Levantina

Il salone, infatti, si è sviluppato in uno dei maggiori distretti di lavorazione della pietra al mondo ed è espressione dell’eccellenza unica del made in Italy.
E’ vero che l’export lapideo italiano nel 2016, dopo sei anni consecutivi di crescita, ha rallentato del 4%, fermandosi ad un controvalore di 2,1 miliardi di euro. Ma il valore aggiunto dei materiali lavorati dalle aziende tricolori ha toccato il massimo storico, raggiungendo la quotazione di 60 euro al metro quadrato, contro una media dei concorrenti che si ferma a 32 euro.
Macchinari e le tecnologie progettati in Italia fanno riscontrare una quota del 38% delle vendite complessive e un prezzo al quintale salito dai 1.112 euro del 2015 ai 1.184 dell’anno scorso, nonostante, anche in questo caso, le esportazioni nel 2016, pari a 680 milioni di euro, abbiano registrato una contrazione dell’11 per cento.
Maurizio Danese, presidente di Veronafiere, si è espresso in questo modo: “Marmomac a ogni nuova edizione rafforza la propria leadership di piattaforma globale per business, formazione e innovazione legati alla pietra naturale. Un ruolo riconosciuto anche dal Governo italiano che dal 2015 ha inserito la rassegna tra quelle strategiche nell’ambito del piano di promozione straordinaria del made in Italy portato avanti dal Mise-ministero per lo Sviluppo economico e da Ice-Agenzia. Anche per questa edizione continua il percorso di sviluppo della manifestazione che sarà rafforzato ulteriormente dalla recente trasformazione di Veronafiere in SpA, dal nuovo piano industriale da 100 milioni di euro di investimenti al 2020 e dalla digital transformation collegati”.
Capacità di coniugare gli affari alla cultura di un prodotto che in Italia ha tradizioni millenarie, ma guarda al futuro: ecco uno dei principali punti di forza di Marmomac. Un concetto che a Marmomac 2017 trova espressione con ‘The Italian stone theatre’: un padiglione di 3.500 metri quadrati allestito in collaborazione con Mise, Ice e Confindustria Marmomacchine, dove tre mostre – ‘Territorio & design’, ‘Macchine virtuose’ e ‘Soul of city’ – raccontano l’iterazione tra pietra, tecnologie di lavorazione, sperimentazione e design attraverso progetti d’avanguardia di famosi architetti e  designer.
L’internazionalità è uno dei punti di forza di Marmomac: lo dimostrano i numeri dell’edizione 2016, con il 64% del 1.670 espositori e il 60% dei 67mila visitatori provenienti dall’estero, da oltre 145 nazioni.
Giovanni Mantovani, direttore generale di Veronafiere, “I dati 2017, seppur non ancora definitivi, indicano anche quest’anno un incremento delle aziende straniere con nuove presenze da Argentina, Georgia, Irlanda, Messico e Slovenia mentre tra le collettive di buyer già confermate spiccano quelle di alcuni Paesi come l’Iran, quinto produttore lapideo al mondo, e Corea del Sud, terzo importatore di materiali dell’area asiatica, con un boom del 24% nel 2016. Il profilo internazionale di Marmomac cresce ad ogni edizione, potendo contare sul programma di iniziative di Veronafiere che presidiano Nord America, Nord Africa e Sud America dove siamo presenti con Veronafiere do Brasil, controllata del gruppo, senza dimenticare l’esplorazione di nuovi mercati come il Libano, meta quest’anno della missione commerciale ‘We speak stone’”.
Sempre sul fronte dell’attività di incoming di operatori dall’estero, prosegue anche nel 2017 la collaborazione di Marmomac con Ice e Confindustria marmomacchine tra le attività legate al piano di promozione straordinaria del made in Italy, promosso dal Mise. A Verona è inoltre previsto l’arrivo di selezionate delegazioni commerciali, protagoniste di incontri b2b, momenti di formazione tecnica e visite alle aziende del territorio.
Spazio anche alla terza edizione dell’International stone summit: conferenza mondiale dedicata alla pietra naturale che vede la partecipazione delle principali associazioni internazionali del marmo.
Dopo il debutto nel 2016, confermata la consegna del riconoscimento ‘Icon award’, che individua tra le opere esposte all’interno di ‘The Italian stone theatre’ quella che diventerà l’immagine della campagna di Marmomac 2018.
Per il sesto anno, poi, brilla Marmomac & the city, che porta nelle vie e nei cortili del centro storico di Verona 12 opere e installazioni in pietra, valorizzando ulteriormente quelle realizzate delle aziende per le mostre della scorsa edizione di ‘The Italian stone theatre’. Ritorna, infine, anche il 11° Best communicator award: premio di Marmomac alla cura e all’originalità dell’allestimento fieristico delle aziende espositrici.

Marmomac e il Best communicator award: è giunta l’undicesima edizione

Il Best communicator award, dedicato ai migliori stand di Marmomac, è un appuntamento dal quale non si può prescindere, nell’ambito proprio del design. Il premio, ideato da Veronafiere nel 2007, accresce il proprio lustro anno dopo anno: un’occasione di prestigio, che si estrinseca in oltre 1600 espositori internazionali presenti alla manifestazione.
Novità per l’edizione 2017 è la formula di autocandidatura: tutte le aziende, infatti, potranno inviare le informazioni relative al proprio stand all’indirizzo BCAward@veronafiere.it entro il 5 settembre 2017. La giuria di esperti, tra cui giornalisti, architetti, designer e professionisti del settore, farà una valutazione sulla base della documentazione ricevuta.
Si mettono in risalto un colpo d’occhio, un allestimento, la scelta cromatica o di lettering, una particolare esposizione del prodotto dai blocchi grezzi alle lastre e agli oggetti finiti, dagli utensili ai macchinari. Tutta la filiera è coinvolta nella competizione. Le categorie contemplate sono quattro: Stone, Design, Machinery, Tools. Ogni categoria prevede un vincitore italiano e uno straniero.
Il successo, nella partecipazione a una manifestazione fieristica, è legato sempre più all’efficacia rappresentativa di uno stand in quanto strumento immediato per rapportarsi al pubblico. L’exhibit design è una fondamentale forma di comunicazione non solo per la vendita del proprio prodotto o servizio ma ancora di più per intercettare il pubblico e trasmettere l’immagine e quindi l’essenza della propria azienda: un’occasione per configurare il brand. La giuria del Best communicator award ha il compito di selezionare le aziende che sapranno valorizzare in tal senso il proprio spazio espositivo. La premiazione avrà luogo nel corso di una cerimonia nella forum area il secondo giorno di manifestazione, giovedì 28 settembre.