L’11 maggio 2025, Pinalli ha lanciato la sua prima campagna televisiva, segnando un passo fondamentale nel suo percorso di trasformazione da catena di profumerie a brand omnicanale di riferimento nel panorama beauty italiano.Con uno spot che celebra l’autenticità e l’irriverenza del marchio, Pinalli punta a consolidare la propria identità e a raggiungere nuovi traguardi di crescita

Un debutto televisivo all’insegna dell’autenticità

Lo spot, intitolato “Pinalli sei meraviglia“, è stato trasmesso su canali Mediaset e Discovery per una settimana, con una successiva settimana di visibilità su piattaforme di Connected TV, Meta, Spotify e portali beauty selezionati. La campagna è stata ideata da House Communication, con creatività a cura di Serviceplan Italia e pianificazione media affidata a Mediaplus. Il claim “Pinalli sei meraviglia” anima il logo del brand, rappresentato dalla “P” stilizzata con una faccina che fa la linguaccia, simbolo di unicità, irriverenza e desiderio di meravigliarsi ogni giorno.

Crescita e innovazione: i numeri di Pinalli

Nel 2023, Pinalli ha registrato un fatturato di 137 milioni di euro, con una crescita del 18% rispetto all’anno precedente.La rete di punti vendita è passata da 39 nel 2017 a 76 nel 2023, con l’obiettivo di raggiungere i 100 store entro il 2026. L’azienda ha recentemente aperto il suo primo negozio a Milano, in Corso Buenos Aires, e ha rinnovato il punto vendita di Treviso secondo il nuovo format ispirato all’identità visiva di Milano. Inoltre, Pinalli ha eliminato completamente la plastica dal packaging delle spedizioni e-commerce, rafforzando il proprio impegno verso la sostenibilità.

Omnicanalità e digitalizzazione: la strategia vincente

Pinalli ha adottato un approccio omnicanale, integrando i canali fisici e digitali per offrire un’esperienza di acquisto fluida e personalizzata. La partnership con Cegid ha permesso di ottimizzare l’efficienza operativa e garantire un’esperienza d’acquisto integrata ai clienti, sia online che in negozio. Con un’età media di 36 anni e una forte presenza femminile, l’azienda punta a mantenere il proprio DNA da startup del beauty, pur con 40 anni di storia.

Il futuro di Pinalli: brand italiano con ambizioni internazionali

Con l’ingresso del fondo H.I.G. Capital come azionista di maggioranza, Pinalli ha accelerato i suoi piani di sviluppo, consolidando la propria posizione nel mercato italiano e mirando a un’espansione internazionale. L’obiettivo è raggiungere i 200 milioni di euro di fatturato entro il 2026, con una rete di 100 punti vendita e un’offerta di prodotti di bellezza Made in Italy, tra cui mascara e skincare.

Il debutto in TV rappresenta solo l’inizio di una nuova fase strategica per Pinalli, che punta a consolidare la propria identità di brand autentico e innovativo, capace di rispondere alle esigenze di una clientela sempre più attenta e consapevole.